ART SAFARI este primul pavilion profesional și public de artă, destinat deopotrivă artei de patrimoniu şi artei contemporane din România, ce va reuni peste 100 de galerii şi dealeri de artă, dar și muzee și institute culturale, atât din ţară, cât şi din afara ţării.
Printre exponate se numără lucrări de pictură și sculptură, design şi obiecte de colecţie. Prima ediție are loc în perioada 22-25 mai 2014 și se desfășoară în Piaţa George Enescu (Piaţa Palatului Regal), Bucureşti.
Ana Maria Duțu, copywriter Leo Burnett, a declarat: „Provocarea noastră a fost să comunicăm event-ul fără a încerca să vindem sau să explicăm arta, așa cum ai vinde un produs de larg consum sau ai explica cum îți va schimba viața un add-on revoluționar pe un gadget. Așa că am decis să lăsăm arta să vorbească de la sine. Astfel, în comunicarea construită de noi, arta apare ca o alternativă: te observă, fără a te deranja, te ascultă, fără a-ți pune întrebări, scoate la iveală adevăruri, fără a arăta cu degetul, vindecă răni, fără a pune un preț pe asta, aduce la viață inefabilul, fără a specula sau a deforma, eliberează, încurajează și spulberă preconcepțiile. Și, de ce nu, te asistă de-a lungul vieții ca un tovarăș de drum loial, care nu contenește să te suprindă și să te inspire”.
La rândul său, Mihaela Mureșanu, Communication Manager la ART SAFARI, a spus: „Am ales agențiile Leo Burnett și iLeo pentru curajul pe care l-au dovedit în realizarea propunerii de comunicare a primei ediții ART SAFARI încă de la prima noastră întâlnire. Au înțeles de la bun început care sunt obiectivele noastre, au demonstrat nu doar afinitate pentru domeniul în care activăm, ci și o bună înțelegere a provocărilor cu care ne confruntăm acum, la început de drum”.
Vizualurile campaniei au fost concepute pornind de la o selecție a lucrărilor pe care vizitatorii le pot vedea în cadrul Pavilionului. Acestor lucrări le-au fost atașate statement-uri despre artă.
„Tot ce trebuie să faci este să fii deschis. Să consumi artă. Și Pavilionul de Artă ART SAFARI este o ocazie bună să-ți reamintești toate motivele pentru care iubești arta (dacă o iubești). Sau să descoperi toate motivele pentru care merită să-i faci loc, în cazul în care până acum aceasta nu se afla pe lista lucrurilor fără de care viața ta nu ar mai fi la fel”, a declarat Zoltan Fulop, Art Director la Leo Burnett.