Dacă, până acum, brandul românesc Teilor era recunoscut mai ales pentru bijuteriile extraordinare cu diamante, colecția Colour Your Nature dezlănțuie o multitudine de pietre prețioase și semiprețioase, perfecte pentru a alunga melancolia de toamnă sau post-pandemie, dar și pentru a ne aminti că, uneori, bucuria unei zile începe cu o bijuterie colorată. Sau că o broșă bine aleasă este cel mai bun mijloc de a transmite un mesaj imposibil de ignorat.
Irina Tuchiac – Brand Strategist Teilor – ne povestește despre Teilor, despre diamante, despre ametrin și despre o broșă celebră.
Citiți aici prima parte a interviului
E foarte interesantă decizia ca această colecție să se bazeze pe broșe – cum s-a ajuns la această alegere? Cum vedeți „traseul” unei broșe într-o zi a unei femei de afaceri?
În această colecție, broșele ne dau o serie de flashback-uri. Subevaluate un timp ca fiind în afara gusturilor recente, ca fiind prea baroce, prea vintage, prea încărcate pentru trendurile minimalismului instagramabil, broșele își fac în mod decisiv resimțită prezența pe red carpet, catwalk, în cultura pop, anunțând o revenire de senzație. Momentul învestirii noii președinții americane, când Lady Gaga poartă o broșă supradimensionată marca Schiaparelli, un imens porumbel-statement, simbol al păcii, readuce în atenția lumii uluitoarea putere de etalare a broșei.
Deși considerată ușor prăfuită și nostalgică, broșa este cel mai elocvent mod de a transmite un mesaj, fără a spune un singur cuvânt. Facem, așadar, cunoștință cu cea mai locvace bijuterie din istoria omenirii: broșa, care poate fi unica piesă de care ai nevoie pentru a transmite lumii o declarație – politică, socială, de negociere în business, de identitate. Fără îndoială, pentru forța de expresie și rafinament, inteligență, umor și feminitate pe care le deține, broșa a fost adoptată de femeile puternice ale timpurilor noastre.
Madeleine Albright, prima femeie în funcția de secretar de stat american, rămâne în istorie și pentru o originală, dar și ireverențioasă accesorizare cu sute broșe, un hiper-arsenal diplomatic prin care se pot comunica indicii și stări de spirit. Fluturi și baloane în zilele senine, insecte (viespi) în zilele proaste, o broșă-șarpe în faimoasa întâlnire cu Saddam Hussein la încheierea Războiului din Golf, întâlnire în care Saddam a numit-o „an unparalleled snake”.
Prin urmare, fenomenala reactualizare a broșei se poate discuta pe mai multe paliere. Azi, o broșă poate face un update instant oricărei ținute. Mai ales în cazul unui outfit minimalist, o tendință preponderentă a ultimei perioade, broșa poate fi un aport de culoare, strălucire, de marcare a personalității, un contrapunct perfect sau un punch vizual. Pentru că, în ciuda austerei rețineri minimaliste, oamenii țin cont de trendurile modei și poartă bijuterii pentru a se face remarcați, pentru a fi văzuți, pentru a externaliza ceva din ceea ce ține de forul interior, creativitate, simț estetic și, de ce nu, preocuparea pentru frumos. Iar o broșă poate răspunde perfect acestei nevoi, fiind un obiect de lux, cu o mare doză de atitudine, dar fără emfază.
În 2022, nu există restricții sau reguli în purtarea broșei. Orice funcționează. Și aici se produce un nou shift: conform trendului „maximalist” care se face simțit, imaginația, exuberanța, experimentul în stylingul cu broșe sunt coduri-cheie. More is more, combinații de stiluri de broșe, versatilitate în aplicații. Un look aspirațional înseamnă și o integrare neașteptată a unei broșe sau a unui mix de broșe într-un styling, iar de aici plaja de combinații și plasamente devine uriașă. „A cluster of brooches is the new charm necklace”, spun stiliștii. Să ne imaginăm, preț de o secundă, o pereche de broșe-fluturi radiind pe un tricou simplu, alb. Mixul de simplitate și strălucire repoziționează întreaga ținută într-un registru al eleganței și inovației.
Ieșind din zona de styling și de fashion și vorbind strict despre bijuterie, broșele sunt piesele care pot oferi designerilor cea mai mare libertate de creație. Actul de imaginație nu se supune niciunei forme, niciunei configurații, este neîngrădit de mărime sau de partea corpului căreia i se aplică, așa cum se întâmplă și în cazul cerceilor sau al inelelor; este nelimitat de materiale, teme sau motive. Broșele pot fi voluminoase, exagerate, supra-tri-dimensionale, fără că acest lucru să le scadă utilitatea (wearability), dimpotrivă. Astfel, broșa devine un obiect de artă – extensie a corpului – în toată puterea cuvântului.
Pe lângă broșe, plănuiți readucerea în prim-planul modern și a altor piese cu parfum nostalgic, dar care își vor găsi cu ușurință locul în caseta de bijuterii a doamnelor?
Avem în lucru câteva proiecte, pe care abia așteptăm să le prezentăm. Sunt, ca de obicei, bazate pe trenduri și focalizate pe consumator – cel care ne inspiră de fiecare dată. Dar, pentru moment, ne concentrăm pe broșe – acest laitmotiv al fiecărui anotimp, dar atât de conectat cu toamna și cu ținutele pe care le inspiră și, de ce nu, le provoacă. Ambiția noastră continuă totuși în aceeași direcție: noutate în produs și în comunicare, diferențiere și unicitate. Ne modelăm propria personalitate, propriul stil.
Cum își imaginează Teilor muza acestei colecții? Cum vedeți combinația dintre farmecul ușor desuet, dar în același timp actual al unei broșe și personalitatea foarte puternică a femeii moderne?
Dacă am începe prin a descrie un profil anume, am face un deserviciu universului feminin care, fundamental, este de o magnifică diversitate; tipologii, personalități, stiluri de expresie și forme de putere interioară. Înțelegerea diversității este în ADN-ul brandului nostru și relevă suprema formulă de inspirație, sintetizată în sloganul „Perfected by you”.
Pentru această întrebare, un răspuns relevant ar fi un eveniment comentat cu umor în The Guardian, care a devenit viral pe rețelele sociale – iată o poveste ca sursă de inspirație, care spune așa: în urmă cu doi-trei ani, președinta Înaltei Curți de Justiție a Regatului Unit, Lady Hale, îi dădea premierului de atunci, Boris Johnson, o lovitură decisivă, declarându-i decizia de suspendare a parlamentului, „nulă și fără efect”.
În vârstă de 74 ani, judecătoarea a devenit virală pe întreg mapamondul, nu atât pentru verdictul sever care urma să domine știrile, cât pentru un mic detaliu de accesorizare, însă deloc discret; de fapt, o gigantică broșă-păianjen etalată pe o ținută austeră. Broșa judecătoarei a declanșat un fenomen fashion, preluând headline-urile cu un mesaj susținut de un simplu ac de siguranță. Lady Hale a fost declarată imediat „brooch trailblazer”, „the latest powerful woman to use a brooch to make a coded statement”.
Rețelele sociale au explodat de interogații – „What could Brenda Hale be telling us with her AMAZING giant spider brooch?” – și speculații ingenioase; ziarele au comentat pe larg, cu titluri savuroase, senzaționala declarație făcută cu o broșă („How Lady Hale’s giant spider brooch sent the web into a spin”, „Oh, what a tangled web we weave when first we practise to deceive”). În următoarele zile, s-a cerut insistent ca broșa să aibă propriul cont de Twitter.
Efectele acestei întâmplări uluitoare se pot cuantifica astfel: Vogue a declarat broșa „maximalist perfection”. În online, căutările pentru bijuteriile cu motiv animal au explodat (broșele, în general, au intrat în topul căutărilor, în special broșa-păianjen), portofoliile brandurilor de bijuterii cunoscute pentru colecțiile de broșe cu fluturi, insecte, animale au fost accesate cu un entuaziasm fără predent.
În 48 de ore de la transmisia de televiziune, apăruseră 427 de articole și postări media despre broșa-păianjen, 44% în Marea Britanie, restul în afara granițelor, din America până în India și Ucraina.
Care este piesa-vedetă a colecției?
În colecția „Colour Your Nature”, avem câteva piese foarte speciale cu ametrin. Un mix de ametist și citrină, ametrinul este o piatră rară, care se remarcă în portofoliul nostru de pietre colorate. În afară de raritate, ceea ce îl face special și foarte prețios este faptul că, în diferite momente ale zilei, își schimbă culoarea în funcție de lumină (surse de lumină, intensitate), etalând o serie de nuanțe violatii, gălbui, portocalii. Este fascinant: precum oamenii, caracterul uman se schimbă în funcție de lumina și unghiul din care sunt privite. În colecția noastră, frumusețea mereu schimbătoare a ametrinului este pusă în valoare de o tăietură modernă (fancy cut), emerald.
Teilor este un brand recunoscut pentru calitatea și varietatea bijuteriilor cu diamante. Vor deveni pietrele colorate o parte a colecțiilor de bază?
Diamantele sunt esența brandului Teilor, iar colecțiile cu pietre colorate, personalitatea lui. Teilor oferă o gamă largă de bijuterii cu pietre colorate, de la everyday-wear până la piese de high jewelry unicat. Provocarea brandurilor internaționale este aceea de a realiza stocuri masive de colecții cu pietre naturale, toate de mărimi, culori și tăieturi identice. Brandul nostru reușește să reîmprospăteze colecțiile, menținând diversitatea și oferind un design clasic și modern în același timp.
În majoritatea pieselor din colecția centrală „Colour Your Nature” și din capsula de broșe-pandant „Nature’s Shape of Art” cu fluturi și libelule și alte forme cu motiv animal, mixul de geme colorate este pavat cu diamante albe și colorate. Iată cum pasiunea brandului pentru diamante nu se dezminte.
Dacă această colecție-stindard ar avea un motto, care ar fi el?
Un gând de încheiere pentru colecția-capsulă „Nature’ Shapes of Art” ar putea fi legat de semnificația fluturelui: simbol al sufletului feminin și al magnificei metamorfoze pe care o exprimă. Frumusețe și delicatețe, grație și zbor, fluturele ne reamintește că și cele mai scurte vieți trebuie trăite la maximum.