Strategia „see now, buy now” (vezi acum, cumpără acum) adoptată de Gucci pentru prima colecție a noului designer Demna, care valorifică valul de entuziasm din jurul brandului pentru a readuce cumpărătorii în magazine după ani de vânzări slabe, arată semne timpurii de succes, potrivit Reuters.
Demna a dobândit titluri de ziare luna trecută la Săptămâna Modei de la Milano, publicând pe rețelele sociale cu o zi înainte de debutul oficial imagini cu prima sa colecție Gucci, într-un format inspirat de o premieră cinematografică în care au avut roluri multe vedete – o mișcare neobișnuită pentru industria de lux.
A doua zi după evenimentul exclusivist, Gucci a depășit din nou convențiile industriei, punând în vânzare imediat produsele noi din show-ul de la Milano în zece magazine emblematice, disponibile până în 12 octombrie. În mod normal, marile case de modă respectă un calendar strict, lansând colecțiile cu luni înainte ca hainele să ajungă în magazine.
Totuși, abordarea rapidă a Gucci pare să dea roade: traficul din magazinele din Statele Unite a crescut vizibil, potrivit datelor Reuters.
Succesul noii colecții semnate de Demna – care își folosește doar prenumele – ar fi un pas major în revigorarea brandului Gucci, aflat în dificultate, și care generează cea mai mare parte din vânzările și profiturile grupului francez Kering. CEO-ul Kering, Luca de Meo, și șefa Gucci, Francesca Bellettini, numiți recent, sunt sub presiune să oprească declinul vânzărilor din ultimii doi ani.
Veniturile Gucci au scăzut cu 25% față de anul precedent în ultimul trimestru raportat. Traficul în magazine s-a redus și mai mult anul acesta, declara Bellettini (pe atunci director adjunct al Kering) în luna iulie, citată de Reuters.
Fii la curent cu tot ce contează în business-ul din România și abonează-te la canalul nostru de Whatsapp Forbes Romania