Campaniile Coca-Cola pe YouTube, centrate pe FIFA World Cup 2026, consolidează legătura brandului cu fotbalul și cresc nivelul de implicare al fanilor, potrivit GlobalData.
Compania mizează pe o tendință mai largă din marketingul digital, în care campaniile sunt construite în jurul integrării fanilor în experiența brandului.
Analista social media Shreyasee Majumder de la GlobalData a declarat: „Coca-Cola folosește platforma FIFA pentru a stimula loialitatea față de brand și rezonanța emoțională prin valoare pentru consumator bazată pe scenarii.”
Legătura digital–fizic
GlobalData arată că Coca-Cola crește implicarea fanilor transformând dozele și sticlele în instrumente de recompensă.
Consumatorii sunt încurajați să participe la campania „Sip. Scan. Score. Win” și „Drink Coca-Cola, get a chance to win tickets”, conectând produsul fizic cu o experiență digitală.
În mod similar, brandul își consolidează prezența fizică prin reclama „A new star arrives in Hollywood”, care promovează evenimentul și evidențiază modul în care Coca-Cola conectează fanii la turneul mondial prin canale digitale.
Implicare emoțională
Prin campaniile „The Real Magic of FIFA World Cup 2026” și „Uncanned Emotions”, compania urmărește să genereze o conexiune emoțională mai puternică cu fanii.
GlobalData notează că, plasând produsele în centrul momentelor emoționale intense, reclamele încearcă să poziționeze Coca-Cola ca parte integrantă a experienței de celebrare a fanilor.
Majumder a adăugat: „Prin prezentarea sticlei sau dozei ca o cheie funcțională către ‘Real Magic’ a turneului, brandul se asigură că produsele sale sunt percepute ca elemente esențiale pentru fanii conectați.”
Ea a mai spus că strategia urmărește depășirea simplei promovări de produs, folosind intensitatea emoțională a fotbalului pentru a crea o legătură durabilă între consum și entuziasmul meciurilor globale.
Fii la curent cu tot ce contează în business-ul din România și abonează-te la canalul nostru de Whatsapp Forbes Romania.
De asemenea, intră în comunitatea Forbes România de pe Facebook și urmărește cele mai importante știri, analize și noutăți din business-ul local și nu numai.
