Când Elon Musk a promis că va renunța la funcția de director general al Twitter în decembrie, după ce a fost demis din funcție într-un sondaj public, miliardarul a spus că va pleca imediat ce va găsi „pe cineva suficient de nebun să preia locul”.
După câteva luni frenetice, care au culminat cu miliardarul spunând unui reporter BBC că noul șef la Twitter este Floki, câinele lui Musk, acesta și-a găsit, în sfârșit, succesorul.
Printr-un tweet criptic în noaptea de joi, miliardarul de la Tesla a anunțat că a numit un nou director general care „va începe în aproximativ șase săptămâni”.
Câteva ore mai târziu, el a confirmat că Linda Yaccarino, șefa publicității la gigantul media american NBC Universal(NBCU), a obținut postul.
Potrivit The Telegraph, care îl citează pe Musk, Yaccarino „se va concentra în primul rând pe operațiuni, în timp ce eu mă voi concentra pe design de produs și tehnologie nouă”. „Aștept cu nerăbdare să lucrez cu Linda pentru a transforma această platformă în X – aplicația universală.”
Yaccarino este o personalitate respectată în industria de publicitate din SUA, dar puțin cunoscută în afara acesteia.
Absolventă a Pennsylvania State University, Yaccarino și-a început ascensiunea în lumea media americană cu un stagiu la NBC Universal. Grupul deținut de Comcast este un gigant media și deține studioul de filme Universal, rețeaua de televiziune NBC și serviciul de streaming Peacock.
Ulterior, ea s-a alăturat Turner Entertainment, compania de producție deținută de Warner Bros, care a realizat filme clasice precum “Casablanca” și “Vrăjitorul din Oz”, unde a ajuns în poziția de executiv.
Yaccarino s-a întors la NBCU în 2011 pentru a conduce afacerea de publicitate, generând peste 100 de miliarde de dolari în vânzări în timpul mandatului său.
La începutul acestui an Yaccarino a fost numită și președinte al consiliului de administrație al YMU, o agenție de talente care numără printre clienții săi pe Paris Hilton și Emily Ratajkowski.
Instagramul lui Yaccarino este plin de poze cu ea alături de vedete precum Rami Malek, Kim Kardashian și Vin Diesel.
Linda Yaccarino are doi copii cu soțul ei, Claude Peter Madrazo, care are și el origini italiene. Cei doi locuiesc în Sea Cliff, Long Island, New York.
Potrivit The Telegraph, Yaccarino este cunoscută în rândul profesioniștilor din media sub numele de „ciocanul de catifea” datorită tacticii sale dure de negociere.
Mogulul publicității, Sir Martin Sorrell, o descrie ca fiind „foarte eficientă” și adaugă: „Probabil că ea este tipul de personalitate de care au nevoie clienții pentru a stabili relații bazate pe încredere reciprocă.”
Posibil că publicitarii speră deja că noul director general al Twitter poate stabiliza decență în politica de advertising a platformei. Mulți clienți au părăsit platforma de când aceasta a fost preluată de Musk în octombrie anul trecut, nefiind în acord cu stilul său lipsit de inhibiții și cu abordarea aparent impulsivă în management.
GroupM, cel mai mare cumpărător de media din lume, a avertizat clienții că publicitatea pe Twitter este o strategie „cu un grad ridicat de risc”.
„Este greu de imaginat că noul director general ar putea fi mai controversat sau mai dăunător pentru afacerea de publicitate a Twitter decât a fost Musk”, spune Jasmine Enberg de la Insider Intelligence, care prognozează că veniturile din publicitate ale companiei vor scădea cu 28% în acest an, ajungând sub 3 miliarde de dolari, iar până în 2025 vor fi scăzut cu 40% față de nivelul din 2021.
Compania de social media depindea aproape în totalitate de publicitate până când brandurile au început să boicoteze platforma.
Joseph Teasdale de la Enders Analysis spune: „Prioritatea trebuie să fie reconstruirea laturii de publicitate. Yaccarino are CV-ul potrivit pentru a remedia relațiile cu marii advertiseri care preferă să nu aibă parte de dramă în achizițiile lor media.”
Publicitatea nu este singurul aspect de luat în considerare. În timpul mandatului său tumultuos, Musk s-a concentrat pe promovarea libertății de exprimare și a renunțat la ceea ce se consideră o tendință de stânga a Twitter.
Cu toate acestea, efectul au fost acuzații conform cărora discursul de ură a proliferat pe Twitter în timpul mandatului său, lucru pe care Musk îl neagă categoric.
Antreprenorul a fost, de asemenea, criticat pentru concedierea bruscă a aproape jumătate din forța de muncă a Twitter și pentru faptul că le-a spus angajaților care au rămas să doarmă la birou. Pentru Yaccarino, care a declarat „cultura este totul” într-un interviu din 2021, acest nou mediu de lucru ar putea fi un șoc.
Cu toate acestea, numirea ei a stârnit deja neliniștea unora dintre adepții lui Musk, scrie The Telegraph. Yaccarino a fost președinte al grupului de lucru de la Forumul Economic Mondial (WEF – World Economic Forum) privind viitorul muncii, iar unii utilizatori de Twitter au atras atenția asupra rolului acesteia în cadrul WEF – o țintă obișnuită pentru teoreticienii conspirației online.
Teasdale contrazice aceste opinii și spune: „Twitter are nevoie de cineva care să stabilizeze nava și să ofere încredere advertiserilor. Acest lucru este mult mai important decât ceea ce cred câțiva nebuni despre loialitatea lui Yaccarino față de Noua Ordine Mondială.”
Yaccarino, o fostă studentă de arte liberale și telecomunicații, are o experiență variată în ceea ce privește afilierea politică. În 2018, a făcut parte din consiliul lui Donald Trump privind fitnessul și nutriția sportivă. Dar, în calitate de președinte al consiliului de publicitate, s-a asociat și cu Casa Albă a lui Biden în 2021 pentru a crea o campanie de vaccinare anti-Covid, care l-a inclus pe Papa Francisc.
Daniel Ives, analist la Wedbush, descrie numirea ca fiind o „mutare de succes” și adaugă că aceasta va fi o încurajare și pentru Tesla și SpaceX, pe măsură ce Musk își concentrează din nou atenția asupra acestor companii. FOTO: profimediaimages.ro