După aproximativ 25 de ani pe Madison Avenue, Chopard s-a mutat într-un spațiu nou de pe Fifth Avenue. Deschiderea oficială a magazinului flagship a avut loc în 6 decembrie și a fost marcată de trei zile de sărbătoare cu prietenii mărcii – celebrități sau clienți VIP.
Co-președinții Chopard, Caroline Scheufele și Karl-Friedrich Scheufele, au fost cei care au condus festivitățile. Prezența lor accentuează importanța pe care compania o dă noului magazin din New York, care este o piață excelentă pentru bijuterii de lux și pentru ceasuri. Noul boutique Chopard este amplasat în clădirea nou-renovată Crown Building, la al cărui prim etaj sunt mărcile Bulgari, Mikimoto și Zegna.
“Madison Avenue a fost mereu mai liniștită și o zonă mai exclusivistă, însă în ochii noștri aceasta a devenit prea liniștită și prea exclusivistă”, a spus Karl-Friedrich Scheufele pentru Business of Fashion. “Am vrut să fim acolo unde este entuziasm mai mare și trafic mai mare. Majoritatea competitorilor sau prietenilor noștri se află aici, de asemenea. Acum cred că suntem chiar în mijlocul acțiunii.”
Noul boutique este modelat după noua filozofie de design a lui Chopard, prin care fiecare magazin este unic și detaliile de design reflectă orașul în care este amplasat. Conceptul a fost folosit anterior pentru magazinele din Londra, Milano și Paris. Au fost necesari trei ani pentru terminarea boutique-ului, mai ales pentru că provocările de design și de construcție de noi spații în New York sunt ample, iar acestea au avut loc în timpul pandemiei.
În termenii colecțiilor prezentate, una dintre piesele create special pentru deschiderea boutique-ului din New York este ceasul L.U.C Quattro Spirit 25 Fifth Avenue Edition. Cadranul de este din aur roz de 18k și prezintă primele jumping hours create de Chopard în 2021. Această piesă unică aniversează atât deschiderea noului magazin din New York, cât și cei 25 de ani de la prima colecție L.U.C.
Pe lângă acesta, mai sunt expuse spre vânzare și două noi ediții de ceas Happy Sport New York cu câte un măr mobil. Primul este o versiune complet neagră de 36mm completată de o curea de piele obținută pe bază de plante și se prezintă la vânzare în doar 17 piese, care sunt disponibile exclusiv în America. Cel de-al doilea are tot 36mm și prezintă un set de ornamente cu diamante, o perlă și un măr mobil creat din rubine.