În cadrul unei conferințe cu investitorii, Chris Kempczinski a declarat că mediul macroeconomic și încrederea consumatorilor „nu se îmbunătățesc și ar putea chiar să se deterioreze ușor”.
Potrivit CEO-ului McDonald’s, consumatorii cu venituri ridicate continuă să cheltuiască în mod stabil. „Vedem o creștere solidă în rândul clienților cu venituri mari și câștigăm cotă de piață în acest segment”, a precizat acesta.
În schimb, situația este mai dificilă pentru consumatorii cu venituri mici. Deși scăderea cheltuielilor nu mai este la fel de abruptă ca în urmă cu șase până la douăsprezece luni, Kempczinski a subliniat că aceasta „continuă să fie negativă”. Printre principalele cauze se numără inflația persistentă și prețurile ridicate la combustibil, care afectează disproporționat gospodăriile vulnerabile.
„Sentimentul consumatorilor este marcat de un nivel ridicat de anxietate”, a adăugat acesta.
În acest context, McDonald’s încearcă să se adapteze ambelor segmente ale pieței. Compania a extins meniul economic McValue, introducând produse de 3 și 4 dolari, precum și oferta de 5 dolari lansată anterior. În paralel, lanțul a testat produse premium, precum băuturi speciale și burgerul „Big Arch”, care depășește 12 dolari în unele piețe.
În ciuda acestor strategii mixte, McDonald’s a raportat o creștere de 3,8% a vânzărilor comparabile globale în ultimul trimestru, la venituri totale de 6,52 miliarde de dolari. Totuși, acțiunile companiei sunt în scădere cu aproximativ 7% de la începutul anului, reflectând incertitudinile mai largi din economie.
Fii la curent cu tot ce contează în business-ul din România și abonează-te la canalul nostru de Whatsapp Forbes Romania