CEO-ul H&M, Helena Helmersson, a demisionat neașteptat miercuri, iar veteranul companiei, Daniel Ervér, preia conducerea cu efect imediat, în timp ce retailerul suedez de modă se luptă să își stimuleze vânzările.
Acțiunile retailerului suedez de modă au înregistrat o scădere de 8%, în urma anunțului privind demisia lui Helena Helmersson, care a declarat că a decis să părăsească compania după patru ani în această funcție, adăugând că rolul a fost „foarte solicitant” și că nu mai are energie să continue.
Schimbarea de conducere a avut loc în contextul în care H&M a anunțat că vânzările pentru decembrie și ianuarie au scăzut cu 4% față de anul precedent.
Al doilea cel mai mare retailer de modă listat la bursă din lume după Inditex, H&M s-a luptat să concureze cu Zara și cu gigantul Shein, ambele înregistrând o creștere puternică a vânzărilor.
„Consider că piața va saluta schimbarea după ce va digera cifrele”, a declarat Adil Shah, manager de portofoliu la Storebrand din Oslo, care deține acțiuni H&M. „Speculația că obiectivele de marjă nu vor fi atinse este unul dintre motivele pentru schimbarea CEO-ului”, a adăugat el.
H&M s-a concentrat recent pe rentabilitate în loc de volumele de vânzări, având ca obiectiv atingerea unei margini operaționale de 10% în acest an.
Ervér, în vârstă de 42 de ani, lucrează la H&M de 18 ani. „Considerăm că există multe lucruri care trebuie făcute sau ar putea fi făcute pentru a redresa această afacere, iar întrebarea este dacă o persoană care a fost acolo timp de 18 ani este persoana potrivită”, a spus analistul Bernstein, William Woods. Marja de profit operațional în trimestrul IV al H&M a scăzut la 7,2% față de 7,8% în trimestrul trei. După ce și-a stabilit anterior obiectivul la 10%, compania a numit miercuri acest lucru o „ambiție”.
Măsurate în monedă locală, vânzările din 1 decembrie până în 29 ianuarie – începutul primului trimestru fiscal – au scăzut cu 4%, în comparație cu o creștere de 5% în aceeași perioadă anul trecut. Vânzările în trimestrul IV au scăzut, de asemenea, cu 4%, mai mult decât se aștepta piața.
Profitul operațional din trimestrul IV a fost de 4,33 miliarde de coroane suedeze (415,4 milioane de dolari), în creștere față de 821 de milioane în urmă cu un an, dar sub 4,57 miliarde de coroane suedeze așteptate de analiștii dintr-un sondaj LSEG.
Acțiunile au scăzut astăzi cu 8%, la 154 de coroane suedeze, la 08:40 GMT, după ce au crescut cu aproximativ 29% în ultimele 12 luni.
Fii la curent cu tot ce contează în business-ul din România și abonează-te la canalul nostru de Whatsapp Forbes Romania.