Dacă în toamnă, Sensiblu se poziționa ca susținător al valorilor autohtone și al cauzelor sociale, în intervalul 15 noiembrie – 17 decembrie 2014, acesta vine cu o comunicare adaptată perioadei anului: ofertele lunii decembrie. Acestora li se adaugă sfaturile legate de sănătate și comunicarea aplicației Sensiblu, prin intermediul căreia clienții au acces rapid la ofertele companiei.
Premiile constând în produse farmaceutice atrag de asemenea publicul, Ropharma fiind brandul pentru care 80% din totalul mențiunilor înregistrate (215) le aparțin consumatorilor și fac referire la acest concurs. Dacă la ultima monitorizare, Ropharma se poziționa în online ca specialist în domeniul parafarmaceuticelor, trendul se menține și în preajma sărbătorilor, comunicarea brandului făcând referire la recomandări de astfel de produse, reduceri de prețuri și oferte speciale.
Așa cum era de așteptat, și în cazul Help Net cea mai mare pondere a mesajelor aparține consumatorilor: 78% din totalul de 205. Marea majoritate a acestora vizează concursul prin care fanii paginii sunt îndemnați să împărtășeasc în câteva cuvinte în legătură cu modul în care arată Crăciunul perfect. Comunicarea brandului este în continuare construită în jurul conceptului de prieten care își cunoaște publicul și îi este mereu alături cu sfaturi și recomandări ce țin de sănătate. În cazul Help Net, se disting și mențiuni aparținând mass media (10% din totalul celor înregistrate), acestea referindu-se la procesul de rebranding prin care compania aniversează 16 ani de existență și la lansarea conceptului economic de farmacie – Help Net Convenabil.
Brandul Centrofarm numără în luna monitorizată 140 de mențiuni, dintre care 82% generate de consumatori. Comentariile acestora sunt în procent de 90% pozitive și vizează aprecieri ale produselor comunicate de brand. Centrofarm se poziționează în continuare ca specialist în domeniul cosmeticelor, venind, pe lângă recomandări de astfel de produse, cu informații din zona medicală.
Fără vreun concurs în derulare în perioada monitorizată (15 noiembrie – 17 decembrie 2014), Belladonna strânge 100 de mențiuni, majoritatea fiind postări proprii pe contul de Facebook. Comunică deopotrivă cadouri și promoții destinate perioadei Crăciunului, recomandări de produse, sfaturi utile referitoare la sănătate și alimentație. În plus, mai este comunicat parteneriatul în cadrul proiectului „Copiii ocrotesc România! – Mic și ecologist” și participarea în calitate de sponsor la conferința „Mama și copilul”, organizată de Woman2Woman.ro.
Analiza a fost realizată cu ajutorul ZURF, instrument deținut de Exact Cercetare & Consultanță, ce monitorizează conversațiile din mediul online în timp real, oferind în același timp și un istoric al acestora.