În cazul BMW, atenția a fost atrasă în primul rând de apariţia celui de-al doilea membru al noii game Seria 2 – Active Tourer și de vestea intrării în producție în noiembrie 2015 a modelului BMW M2 F87. Posibila lansare în 2016 a hibridului i9 a stârnit de asemenea interesul în mediul online, ca de altfel și informația referitoare la introducerea pentru motocicletele supersport a sistemului de frânare asistată de ABS și în viraje. Au mai fost apreciate imaginile noului M3 Cabrio, cele ale primului hibrid al brandului -i8 și ediţia unicat a acestui model, scoasă la licitație cu ocazia evenimentului Peeble Beach.
Majoritatea comentariilor înregistrate de brandul Dacia se referă pe de-o parte la intenția General Motors de a introduce modele ieftine pe piața din Europa, care să concureze cu modelul local. Pe de altă parte, se remarcă informația referitoare la parteneriatul încheiat între Dacia și Liceul Tehnologic Construcții de Mașini Mioveni pentru susținerea învățământului profesional, prin înființarea a două clase profesionale de mecanică.
Mențiunile înregistrate de brandul Renault în săptămâna monitorizată se referă în exclusivitate la parteneriatul încheiat de Renault și Fiat în vederea producerii de camioane utilitare de către producătorul francez pentru Fiat.
Un alt brand pentru care majoritatea mențiunilor sunt generate de către media (70%) este Mercedes. Dacă din punct de vedere al numărului de mențiuni, acesta se clasează pe cel de-al cincilea loc, când privim spre cele mai discutate mărci auto din media, Mercedes ocupă locul al doilea, după Dacia.
În cazul brandului german, cele mai acoperite subiecte în mass media au fost reprezentate de lansarea în 2017 a unui model cu hidrogen, de participarea lui Nico Rosberg la Marele premiu al Ungariei și de lansarea modelului hybrid S 500.
Referindu-ne la piața auto în general, bărbații rămân principalul target, implicându-se în conversații ce vizează cu preponderență știri cu privire la noi lansări și recomandări de modele în funcție de calitățile tehnice ale modelelor testate de ei de-a lungul timpului.
Această analiză a fost realizată cu ajutorul ZURF, instrument deținut de Exact Cercetare & Consultanță, ce monitorizează conversațiile din mediul online în timp real, oferind în același timp și un istoric al acestora.
ZURF contribuie astfel atât la măsurarea impactului pe care temele de pe agenda zilnică le au în mediul online, cât și descoperirea trendurilor de comunicare din diferitele platforme (Facebook, Twitter, Youtube, forumuri, bloguri etc).
Exact Cercetare și Consultanță este o companie specializată în domeniul cercetării de piață, al sondajelor de opinie și al consultanței în marketing.