Aniversarea marchează, în egală măsură, un pas înainte pentru brand-ul JOE, care, prin intermediul noii sale poziționări, „Ușor Irezistibil”, răspunde preferințelor consumatorilor și le oferă produse cu un profil nutrițional îmbunățățit, în linie cu preferințele acestora.
Această aniversare este un prilej pentru Nestlé, ca lider mondial în industria alimentară, să-și reînnoiască angajamentul față de România.
Hervé de Froment, Director General al Nestle România, a declarat: „Obiectivul Nestle România are în vedere beneficii reciproce în ceea ce privește relația cu consumatorii, comunitatea și autoritățile locale. Nu am fost niciodată atât de mândru de performanțele mărcilor noastre cum sunt astăzi, privind la toată istoria minunată a acestei povești locale de succes. Povestea Joe a început acum 20 de ani și a devenit cea mai iubită marcă de napolitane din țară – un reper strategic pentru Nestlé în România.”
Cea mai importantă marcă locală din portofoliul Nestlé România și cel de-al treilea contribuitor la cifra de afaceri a companiei, JOE este una dintre mărcile pe care Nestle România contează pentru a susține dezvoltarea sa și creșterea cotei de piață pe acest segment. JOE deține 25% din cota de piață în valoare (conform datelor furnizate de ACNielsen Retail Index pentru perioada aprilie 2013 – martie 2014).
Napolitanele produse de Nestle în Timișoara sunt exportate în 12 țări din Europa și Orientul Mijlociu, precum: Ungaria, Austria, Grecia, Olanda sau Israel, existând perspective de creștere a volumului de export care, în prezent, cumulează 25% din totalul producției de napolitane.
Peste 10 milioane de euro au fost investiți de Nestlé în fabrica de la Timișoara, unde sunt produse anual peste 90 de milioane de napolitane. Fabrica are un număr de 440 de angajati și o suprafață totală de 21.360 metri pătrați.
JOE face parte din portofoliul Nestlé România, care acopera 8 divizii: băuturi, dulciuri, produse culinare, înghețată, cereale pentru micul dejun, produse pentru sugari, hrană pentru animale și vending.
