Industria globală de publicitate se așteaptă să crească cu 8,4% în acest an, în ciuda situației dificile geopolitice din întreaga lume și a temerilor de recesiune, transmite Reuters.
Creșterea estimată exclude impactul advertising-ului politic din SUA, care este pe cale să atingă $13 miliarde anul acesta, în creștere de la $12 miliarde în 2020, conform unui raport al grupului de agenții GroupM, parte a WPP PLC.
Piața de advertising, care înregistrează în mod tipic cât de sănătoase sunt economiile, se reașază după ce a atins cifre uriașe în 2021, când a fost propulsată de revenirea economică puternică și de consumul personal.
Sursele creșterii estimate pentru acest an includ numărul crescut de afaceri mici care este foarte probabil să investească în advertising la nivele mai înalte decât business-urile pe care le înlocuiesc; alt motiv ține de advertiserii care au primit investiții de la fonduri și acum sunt în etapa de creștere; nu în ultimul rând bugetele pe care companiile chinezești le vor investi în afara țării. Decelerarea așteptă a e-commerce și creșterile dobânzilor vor fi un factor care va trage în jos bugetele.
Brian Wieser, președintele grupului de business intelligence GroupM, într-o videoconferință cu jurnaliștii Reuters, a prezentat o estimare de creștere a platformelor pur digitale de 11.5% în 2022, în scădere de la 32%, cât a fost creșterea în 2021. Advertising-ul digital pe aceste platforme va reprezenta 67% din totalul veniturilor industriei în acest an, excluzând bugetele de advertising pe care le va investi zona politică din SUA.
Bugetele de advertising investite în TV se așteaptă să crească cu 4.4% în 2022, ajutate de serviciile de streaming cum suntPluto și Fox Corp ale Paramount Global. Advertising-ul din TV va atinge un nivel plat în următorii cinci ani. Pentru mulți marketeri, YouTube va arăta “din ce în ce mai mult ca un substitut al televiziunii,” potrivit raportului GroupM.