Primarul general Ciprian Ciucu și-a propus ca până la sfârșitul anului Consiliul General al Municipiului București să aprobe înființarea Organizației de Management al Destinației (OMD) București.
Noua structură ar urma să reunească reprezentanți ai industriei turistice, hotelurilor, restaurantelor, transportatorilor și mediului cultural și să elaboreze o strategie unitară de promovare a Capitalei.
Inițiativa vine în contextul în care, potrivit primarului general, Bucureștiul nu a beneficiat până acum de o strategie coerentă de promovare turistică. Organizația ar urma să stabilească obiective clare, un buget dedicat și campanii prin care orașul să devină mai vizibil pe plan național și internațional.
„Până acum nu a existat o strategie de promovare coerentă a Bucureștiului și prin această Organizație de Management al Destinației turistice a Bucureștiului aducem la masă reprezentanții industriei hoteliere, ai agențiilor de turism, reprezentanții transportatorilor, deci cei care au legătură cu turismul și cei din HoReCa”, a declarat Ciprian Ciucu, marți, la o dezbatere privind înființarea organizației.
Finanțare din taxa plătită de turiști
Potrivit edilului, principala sursă de finanțare a OMD București va fi taxa de oraș achitată de turiștii care vizitează Capitala. Banii ar urma să susțină o strategie de promovare cu obiective și un buget clar stabilite.
Primăria așteaptă în prezent opiniile reprezentanților industriei turistice. După această etapă, proiectul ar putea ajunge pe ordinea de zi a Consiliului General în două-trei săptămâni sau într-un interval de aproximativ o lună până la o lună și jumătate.
„Mi-am propus ca până la sfârșitul anului deja să venim cu o hotărâre de Consiliu General în acest sens”, a precizat primarul general.
Ciucu a subliniat că organizația nu trebuie să devină o structură controlată politic de Municipalitate. În opinia sa, conducerea ar trebui încredințată unui profesionist recunoscut în industrie, capabil să asigure credibilitatea și continuitatea strategiei.
Primăria ar urma să păstreze însă un rol de supraveghere, inclusiv prin dreptul de veto asupra bugetului.
„Va avea un buget considerabil, nu vreau să fie politizată, noi vom avea drept de veto, vom fi prezenți, ne interesează bugetul. E vorba de bani mulți, dar vorbim de ceva reglementat”, a transmis Ciprian Ciucu într-o postare pe Facebook.
Hotelurile, agențiile de turism și organizațiile culturale, printre fondatori
Municipalitatea a anunțat că printre membrii fondatori propuși se numără Asociația Națională a Agențiilor de Turism, Federația Industriei Hoteliere din România, Organizația Patronală a Hotelurilor și Restaurantelor din România și Federația Patronatelor din Turismul Românesc.
Lista ar urma să includă și universități, prin intermediul unei asociații, precum și organizații culturale.
Structura de conducere va cuprinde o adunare generală, formată din membrii fondatori, care va decide componența consiliului director. Activitatea curentă va fi coordonată de un director executiv cu experiență și recunoaștere profesională în domeniu.
Modelul propus urmărește să reunească instituțiile publice și actorii privați care pot contribui la dezvoltarea turismului în București, astfel încât promovarea orașului să nu depindă exclusiv de inițiative punctuale ale administrației.
Campanii de promovare, nu organizare de evenimente
OMD București va funcționa ca o agenție de promovare a destinației. Printre activitățile sale se vor număra campanii de comunicare, inclusiv pe rețelele sociale, parteneriate și dezvoltarea unui brand unitar al Capitalei.
Obiectivele anunțate sunt creșterea numărului de turiști și prelungirea duratei șederii acestora în oraș. Pentru atingerea lor, organizația va trebui să construiască o strategie de vizibilitate care să valorifice oferta culturală, turistică și economică a Bucureștiului.
Noua structură nu va organiza evenimente și nu va prelua atribuțiile muzeelor sau ale agențiilor de turism. Rolul său va fi să promoveze Bucureștiul ca destinație și să coordoneze mesajul prin care orașul este prezentat publicului din România și din străinătate.
Primarul general a legat inițiativa și de proiectele de regenerare urbană pe care Municipalitatea intenționează să le deruleze, în special în zona centrală. Aceste investiții ar urma să contribuie la schimbarea imaginii orașului și să susțină atractivitatea sa pentru vizitatori.
OMD național, în paralel cu structura Capitalei
La aceeași dezbatere, ministrul interimar al Economiei, Digitalizării, Antreprenoriatului și Turismului, Irineu Darău, a declarat că instituția pe care o conduce lucrează la demersurile pentru înființarea unei Organizații de Management al Destinației la nivel național.
Oficialul a apreciat că dezvoltarea structurilor locale și regionale trebuie corelată cu organizarea OMD național, pentru a asigura o strategie unitară de promovare a României.
„Din punctul meu de vedere, acesta este o sincronizare perfectă pentru ca un OMD național să fie eficient și să poată asigura o strategie unitară”, a afirmat Irineu Darău, menționând că există sute de organizații locale de acest tip aflate în curs de înregistrare.
Potrivit calendarului prezentat de Municipalitate, OMD București ar trebui să devină funcțională în timpul iernii sau cel târziu în primăvara următoare. După înființare, organizația ar urma să își stabilească structura internă și să înceapă implementarea strategiei de promovare.
Fii la curent cu tot ce contează în business-ul din România și abonează-te la canalul nostru de Whatsapp Forbes Romania.
De asemenea, intră în comunitatea Forbes România de pe Facebook și urmărește cele mai importante știri, analize și noutăți din business-ul local și nu numai.
