Renumele valorează mai mult decât toate bogățiile, poți pierde orice, mai puțin reputația…
Așa ar fi început un discurs despre brand personal acum 50 de ani.
„Brandingul personal este arta de a deveni cunoscut, plăcut și de încredere”, John Jantsch.
A fost odată ca niciodată secolul imaginii, în care cuvintele nu aveau forță fără sprijin vizual și fără un brand puternic. Într-o zi, oamenii de afaceri au decis să ducă la alt nivel brandul personal…
Și cam așa ar începe o poveste despre imagine și brand personal în zilele noastre, pentru că este vorba, într-adevăr, despre magia și frumusețea cu care îmbrăcăm munca și personalitatea noastră fără de care produsele sau serviciile noastre nu ar străluci.
În orice vremuri și context ne-am afla, aliatul nostru nelipsit va fi imaginea noastră. Așa a fost dintotdeauna, dar astăzi nivelul la care se poate lucra această imagine este infinit de generos și rafinat. Așadar, rămâne să înțelegem și să valorificăm aceste instrumente creative și să le așezăm la temelie în construirea visului nostru.
Existența unui brand personal sau lipsa lui poate fi definitorie pentru vizibilitatea și evoluția noastră, indiferent de domeniul în care profesăm. Voi evidenția de ce este atât de important și de ce trebuie să fie congruent cu valorile și misiunea noastră.
Îți propun în acest articol să privim brandul personal mai în profunzime, dincolo de clișeele legate de formă, iar nu de fond.
Ce (nu) este imaginea?
Când vorbim despre imagine, trebuie să ne gândim la un ansamblu care să ne definească pe deplin, care va determina percepția despre noi pe scară largă și rolul nostru pe piață.
Imaginea noastră este departe de a fi ceva de suprafață. Nu este deloc un simplu ambalaj sau o formă, ci o parte din noi, trebuie să rezume simplu, autentic și atractiv tocmai întregul nostru specific. Ceea ce nu este o misiune ușoară, de accea un brand personal reușit implică multă creativitate și o sumă de instrumente și acțiuni direcționate inteligent spre un scop clar.
Ea vorbește despre ce dorim să realizăm, despre ce putem, despre ceea ce ne face unici. Imaginea nu înlocuiește competența și calitatea noastră, ci întregește acest tot care suntem ca profesioniști și oameni. De aceea, este important, ca oameni de afaceri mai întâi, să conștientizăm această dinamică și să ne construim cu curaj propria imagine.
Cuvintele noastre transmit intențiile, visurile și obiectivele noastre, dar comunicarea verbală este doar o parte din ceea ce exprimăm. Comunicăm prin tot ceea ce suntem, prin fapte, emoții, prin carismă, prin stil și fiecare alegere vestimentară. Confuzia, incoerența sau neglijența nu au ce căuta într-o imagine care se dorește a fi memorabilă, unitară și rafinată pe termen lung.
De la imagine la brand personal
Cea mai impunătoare carte de vizită, cu cel mai mare impact, este, cu siguranță, imaginea noastră. Aceasta este parte din brandul personal pe care ni-l dorim, este mesajul cel mai ușor de reținut de către ceilalți. De aceea este important să ne distingem, să îndrăznim să fim noi înșine, să oferim calitate prin imagine, devenind în timp un brand. O imagine impecabilă, care reflectă atenție la detalii este AS-ul din mâneca oricărui om de business pentru a convinge și impresiona la nivel de excelență.
„Brandul tău personal este o promisiune pentru clienții tăi, o promisiune de calitate, consecvență, competență și fiabilitate”, spune Jason Hartman.
Brandul personal este un limbaj non-verbal complex care are puterea de a ne contura identitatea în mediul de business, este suma metodelor prin care devii vizibil. Acesta este suma dintre imaginea noastră, abilitățile și competențele profesionale, valorile pe care le promovăm, relațiile pe care le dezvoltăm, expertiza și experiențele noastre. Pe scurt, rezumă ceea ce suntem și ceea ce facem, punând identitatea și calitatea noastră umană și profesională în valoare. Brandul este despre valoarea integrală a unei persoane, nu doar despre activitatea sa. Brandul personal este despre autenticitate, este un mesaj sincer despre om, nu despre produse sau servicii.
Fiecare dintre noi are un brand personal, fie că este conștient de asta sau nu, fie că este unul construit sau nu. Dar pentru a excela în business, un brand personal cultivat conștient este o investiție importantă. Este aliatul nostru strategic pentru că fiecare detaliu în ceea ce ne privește are un impact asupra celor cu care interacționăm. Noi putem controla în totalitate aceste mesaje și stă în puterea noastră să ne transformăm imaginea într-un prieten pe care ne putem baza, pentru ca el să nu devină un inamic în drumul nostru.
Un brand personal puternic
Vă întrebați, poate, ce înseamnă un brand puternic, care lucrează cu adevărat pentru noi?
Unul dintre cele mai bune răspunsuri este acesta: un brand puternic lucrează pentru tine în lipsa ta. Așa cum spune Jeff Bezos, fondatorul Amazon: brandul personal este ceea ce spun ceilalți despre tine când nu ești în încăpere.
Un brand personal puternic care lucrează pentru tine va atrage, în primul rând, magnetic, oamenii potriviți. Un brand personal eficient este unul autentic, care are ca fundament valorile tale personale, filozofia ta de viață, este elementul tău specific care te diferențiază, te face unic și mai ales memorabil. Nu poți avea impact fără sinceritate și transparență. Un bun profesionist are, în primul rând, o mare calitate umană, iar brandul personal permite comunicarea acestei valori integral exprimate. Un brand personal reușit este unul ușor de recunoscut, prezintă elemente constante, dar și o ameliorare permanentă, este aliniat cu evoluția ta personală și profesională. Nu este însă doar memorabil, ci produce schimbare și impact pozitiv în jur la modul cel mai concret.
Un brand personal reușit comunică cu succes că ești bun în ceea ce faci, inspiră încredere în competența ta, oferă un cadru de evoluție în business, dar și de creștere ca om, îți permite să te cunoști mai bine și te provoacă să-ți reevaluezi permanent țintele. Brandul personal conturează o direcție, este un instrument prin care comunici cele mai valoroase informații despre tine. Depinde, așadar, de tine câtă energie, unicitate și autenticitate investești în acest proces.
În cazul în care reprezinți o afacere, brandul tău personal trebuie să fie congruent cu valorile brandului pe care îl reprezinți, fiind o extensie a acestuia. În cazul în care există discordanțe, vor exista neclarități în comunicare și confuzie în mesajele transmise, ceea ce va afecta colaborările și vizibilitatea pe piață.
În concluzie
A deține un brand personal puternic înseamnă, așadar, a ști cu adevărat cine ești și cum îți conturezi locul în lume, societate și pe piață. Brandul personal este fundația cea mai sănătoasă a relațiilor de business de lungă durată, bazate pe încredere și transparență, condiții fără de care businessul nu poate evolua.
Așadar, imaginea este vitală, trebuie să vorbească despre unicitatea, competența și excelența noastră, oferind încredere și atrăgând respectul celor din jur, având puterea să vorbească fără cuvinte despre performanța noastră. Brandul personal este cel mai bun PR al propriei persoane, el ne prezintă lumii și ne reprezintă cu succes atunci când nu suntem prezenți.
„Când oamenii te plac, te vor asculta, când au încredere în tine, fac afaceri cu tine”, Zig Ziglar.