Compania americană Bose face un pas surprinzător dincolo de industria tehnologiei și își extinde activitatea în domeniul divertismentului.
Producătorul de echipamente audio a anunțat lansarea Bose Studios, un studio intern de producție de conținut care va coordona proiecte din zona muzicii, filmului, televiziunii și podcasturilor, scrie Business Insider.
Inițiativa marchează o schimbare importantă de strategie pentru companie, care încearcă să depășească modelul clasic de marketing bazat pe campanii publicitare și să construiască o relație mai profundă cu publicul său prin conținut original.
Una dintre cele mai importante componente ale noului proiect este lansarea casei de discuri Bose Records. Potrivit directorului de marketing al companiei, Jim Mollica, obiectivul nu este concurarea marilor grupuri din industria muzicală, ci sprijinirea artiștilor aflați la început de drum sau insuficient promovați.
Modelul propus de Bose este diferit de cel tradițional al caselor de discuri. Compania nu intenționează să dețină drepturile asupra înregistrărilor artiștilor, nu va încasa procente din vânzările sau difuzările muzicii și le va permite acestora să semneze și cu alte labeluri. În același timp, Bose va putea utiliza muzica produsă prin propriul label în campaniile sale fără costuri suplimentare pentru licențe.
Bose investește în filme, seriale și evenimente live
Planurile companiei depășesc însă industria muzicală. Bose Studios pregătește producții originale de televiziune și film realizate în colaborare cu personalități importante de la Hollywood. De asemenea, sunt în dezvoltare serii pentru YouTube, podcasturi și evenimente muzicale live.
Unele dintre aceste proiecte vor genera venituri proprii din publicitate, transformând astfel divizia media într-o sursă suplimentară de profit pentru companie.
Strategia vine într-un moment în care costurile publicității sunt în creștere, iar atenția consumatorilor este din ce în ce mai fragmentată. În plus, ascensiunea inteligenței artificiale și schimbările algoritmilor de pe rețelele sociale modifică modul în care brandurile ajung la public.
„Dacă avem oportunitatea nu să vindem produse, ci să devenim parte din ritualul muzicii, atunci Bose nu mai este doar o companie de echipamente audio. Suntem despre aprofundarea relației oamenilor cu muzica”, a declarat Jim Mollica.
Conținutul trebuie să fie mai important decât promovarea produselor
Bose nu este la prima colaborare cu industria muzicală. În ultimii ani, compania a lucrat cu artiști și creatori de conținut precum LISA și PlaqueBoyMax, însă lansarea unui studio propriu și a unei case de discuri reprezintă o extindere semnificativă a ambițiilor sale.
Experții avertizează însă că succesul unui astfel de proiect depinde de autenticitatea conținutului. Steve Ackerman, consultant în industria media, consideră că multe inițiative similare au eșuat deoarece au pus accentul pe promovarea brandului în locul valorii conținutului.
Conducerea Bose susține că este conștientă de acest risc și că proiectele dezvoltate de Bose Studios nu vor fi simple reclame extinse. „Aceste proiecte nu sunt plasare de produse și nici reclame de 30 de minute. Sunt despre pasiunea autentică pentru muzică și despre crearea unor experiențe relevante pentru adevărații fani”, a afirmat Mollica.
Fii la curent cu tot ce contează în business-ul din România și abonează-te la canalul nostru de Whatsapp Forbes Romania.
De asemenea, intră în comunitatea Forbes România de pe Facebook și urmărește cele mai importante știri, analize și noutăți din business-ul local și nu numai.
