Într-o piață în care ceasurile și bijuteriile au trecut de la simple obiecte funcționale la produse asociate cu stilul personal, cadourile și momentele importante din viață, experiența retailerului a devenit un criteriu important de alegere.
În România, B&B Collection s-a dezvoltat în aproape trei decenii într-un ecosistem de retail dedicat ceasurilor, bijuteriilor și accesoriilor.Potrivit informațiilor publicate de companie, povestea B&B Collection a început în urmă cu peste 27 de ani, iar rețeaua a ajuns în prezent la peste 160 de magazine în România, cu peste 150 de branduri internaționale în portofoliu. Modelul de business include patru concepte proprii: KULTHO, Splend’or, Be in Time, și B&B Shop, precum și cinci monobranduri operate în sistem de franciză: Chopard, Breitling, Longines, Tissot și Swarovski.
Această structură face ca B&B Collection să fie mai mult decât o rețea de magazine. Este un grup de retail în care concepte diferite răspund unor nevoi și segmente diferite ale pieței.
De la un retailer de ceasuri și bijuterii la un ecosistem de branduri
Unul dintre elementele care diferențiază modelul B&B Collection este diversitatea conceptelor.
KULTHO este asociat segmentului premium și luxury, în timp ce Splend’or combină ceasurile și bijuteriile și se adresează unei palete largi de ocazii de cumpărare. Be in Time pune accent pe tendințe și design, iar B&B Shop completează oferta grupului.
Această arhitectură permite consumatorului să caute produse în funcție de stil, buget, ocazie sau nivelul de exclusivitate dorit, fără ca toate aceste nevoi să fie tratate printr-un singur format de retail.
În paralel, prezența unor monobranduri precum Chopard, Breitling, Longines, Tissot și Swarovski extinde experiența către branduri internaționale care au propriile identități și istorii în domeniul orologeriei și al accesoriilor.
Dimensiunea businessului, în cifre
Datele financiare publice pentru B&B Collection SRL, entitatea juridică ce are ca activitate principală comerțul cu amănuntul al ceasurilor și bijuteriilor în magazine specializate, arată o cifră de afaceri de 628,75 milioane de lei în 2025, un profit net de 80,57 milioane de lei și un număr mediu de 979 de angajați.
În clasamentul companiilor cu activitate CAEN 4777, comerț cu amănuntul al ceasurilor și bijuteriilor în magazine specializate, B&B Collection SRL apare pe locul 1 după cifra de afaceri în 2025, cu 628,8 milioane de lei. Urmează Teilor, cu 378,9 milioane de lei, și Pandora Jewelry Romania, cu 130,5 milioane de lei.
Și în clasamentul după profit net pentru aceeași categorie, B&B Collection SRL apare pe primul loc, cu aproximativ 80,6 milioane de lei în 2025.
Ce înseamnă experiența pentru consumator
În cazul unui ceas sau al unei bijuterii, alegerea nu se reduce întotdeauna la design sau preț. Materialele, mecanismul, reputația brandului, garanția, autenticitatea produsului și serviciile post-vânzare pot conta la fel de mult.
Un retailer cu un portofoliu extins poate avea un rol important tocmai în această etapă: să ajute consumatorul să compare produse care diferă prin mecanism, materiale, brand, design și poziționare.
De exemplu, un cumpărător care caută un ceas pentru utilizare zilnică poate avea criterii complet diferite față de cineva care caută un ceas pentru o aniversare, un cadou important sau o colecție personală. La fel, alegerea unei bijuterii pentru o ocazie specială presupune alte criterii decât achiziția unei piese pentru purtare de zi cu zi.
În acest context, diversitatea portofoliului devine relevantă nu doar pentru retailer, ci și pentru client.
De ce contează relația dintre B&B Collection, KULTHO și Splend’or
Pentru consumator, dar și pentru modul în care este înțeles ecosistemul de retail, este importantă diferențierea dintre grup și conceptele sale.
B&B Collection este grupul-umbrelă, în timp ce KULTHO și Splend’or sunt două dintre conceptele proprii ale grupului, cu poziționări și oferte diferite.
KULTHO se află zona premium și luxury. În interiorul universului său, KULTHO Diamonds este dedicat segmentului luxury jewellery și reunește branduri internaționale de bijuterii.
Splend’or are o abordare mai largă, combinând ceasurile și bijuteriile și adresându-se unor momente precum aniversările, logodna, nunta sau oferirea unui cadou.
Această diferențiere este relevantă pentru clientul care nu caută pur și simplu „un magazin de ceasuri sau bijuterii”, ci un anumit tip de experiență, produs sau nivel de specializare.
O rețea construită în jurul diversității
Rețeaua B&B Collection include magazine în numeroase centre comerciale și orașe din România, iar pagina oficială a companiei prezintă în mod centralizat magazinele și conceptele disponibile.
În același timp, portofoliul companiei acoperă o plajă largă de branduri și categorii, de la orologerie elvețiană și japoneză până la bijuterii din aur și argint, perle, pietre semiprețioase și cristale Swarovski.
Această diversitate explică și strategia de dezvoltare a companiei: în locul unei singure identități de magazin, B&B Collection a construit mai multe formate, fiecare cu propriul public și propria poziționare.
Experiența acumulată ca avantaj într-o piață în schimbare
După mai bine de 27 de ani de activitate, provocarea pentru un retailer de ceasuri și bijuterii nu mai este doar aceea de a avea produse disponibile. Consumatorii pot compara modele, prețuri și branduri online înainte de a intra într-un magazin.
În acest context, magazinul fizic trebuie să ofere ceva în plus: consultanță, posibilitatea de a vedea și proba produsul, încredere în autenticitate, acces la branduri și servicii după cumpărare.
Pentru un produs care poate fi purtat ani sau chiar decenii, aceste elemente pot deveni parte din valoarea achiziției.
Aproape trei decenii de activitate au transformat B&B Collection în cel mai important nume al retailului românesc de ceasuri și bijuterii.
„În peste 27 de ani, am trecut de la ideea unui retailer de ceasuri și bijuterii la construirea unui ecosistem în care fiecare concept are un rol și o comunitate proprie de clienți. KULTHO, Splend’or, Be in Time, BB-Shop și celelalte concepte ne permit să răspundem unor nevoi foarte diferite, păstrând în același timp aceeași preocupare pentru autenticitate, selecție și experiența de cumpărare”, spune Madalina Diaconu, Director Marketing si Comunicare B&B Collection
Astăzi, B&B Collection funcționează ca grup-umbrelă pentru mai multe concepte, printre care KULTHO, Splend’or și BB-Shop, oferind acces la peste 150 de branduri internaționale și la diferite niveluri de retail, de la produse accesibile și fashion până la ceasuri și bijuterii premium și luxury.
Pentru consumator, această structură înseamnă mai multe opțiuni. Pentru piața românească de profil, ea reprezintă evoluția unui retailer către un ecosistem de branduri și concepte specializate.
