Companiile din domeniul „Comunicații” și-au distribuit în mod echilibrat investițiile publicitare (rate card) pe cele patru medii: 28% în online, 26% – print, 25% – outdoor și 21% – radio, relevă studiul „Monitorizarea Investițiilor în Publicitate” (MIP), dat publicității de Biroul Român de Audit Transmedia (BRAT).
În 2013, mai mult de jumătate din bugetul investit de sectorul „Magazine și Supermarketuri” a revenit pieței de radio (57%). Aproape 15% din acest buget a fost investit în print, iar 24% s-a îndreptat către outdoor. Doar 3% a fost atras de online.
Băncile s-au promovat „frățește” între radio (34%) și internet (32%). Circa 22% din bugetul total a revenit presei scrise, iar 12%, panotajului.
Investitiițe de promovare ale automobilelor s-au concentrat pe online (65%). Celelalte medii au obținut următoarele cote de piață: print – 21%, radio – 11% și outdoor – 3%.
Reclamele companiilor farmaceutice au „zburdat” pe radio (62%). Printul a atras 32% din bugetul total investit pe cele patru medii de către acestor sector.
Tot printul a fost suportul favorit al brandurilor de cosmetice pentru femei (86%). Produsele electronice au fost promovate covârșitor pe online (85%). De asemenea, magazinele electrocasnice și-au concentrat investițiile publicitare (rate card) pe online (51%), iar pe radio au alocat 39% din bugetul total. La rândul său, lanțurile de bricolaj au preferat panotajul (48%).