Anytime România, brandul de asigurări digitale al Interamerican, lansează prima campanie de brand pe piața locală cu o promisiune suficient de simplă pentru a fi întreaga poveste: o ofertă de asigurare auto obținută într-un minut, exact cât promite brandul.
Realizată de agenția Oxygen și intitulată „Spălătoria auto”, campania este una dintre puținele din categorie suficient de asumate încât să pună produsul în prim-plan și să îl lase să vorbească de la sine.
Scena se petrece într-o spălătorie auto, unde conversația unui cuplu devine pretextul pentru un exercițiu vizual: gândurile nespuse ale personajelor apar pe ecran sub formă de disclaimere, exact genul de paranteze pe care le recunoaște oricine din viața de zi cu zi. Spotul construiește spre o concluzie clară: singurul asterisc pe care îl are Anytime este faptul că își respectă promisiunea.
Cu Dani Oțil și Gabriela Prisăcariu în rolurile principale, campania îmbină umorul cu autenticitatea culturală și face mesajul să funcționeze ca entertainment înainte de orice altceva.
Ioana Comaniciu (foto sus), Head of Marketing, Anytime Romania: „Pentru această lansare, am ales să nu construim campania în jurul unor promisiuni abstracte sau al exagerărilor emoționale. Brief-ul a fost simplu: dacă produsul este cu adevărat util, atunci el trebuie să devină povestea. O cotație pentru asigurarea auto obținută într-un minut este suficient de specifică, demonstrabilă și relevantă încât să poată susține o întreagă campanie. Oxygen a înțeles imediat această logică și a construit o platformă creativă care a rămas fidelă ideii de la început până la execuția finală.”
Alin Mărghidanu, Group Creative Director, Oxygen: „Anytime este genul de brand care preferă să facă lucruri, nu doar să spună că le face. Așa că lansarea în România nu a venit cu promisiuni și teorii, ci cu o dovadă practică: oferta de asigurare într-un minut, fără steluțe, fără surprize. Și uite așa ne-a ieșit o campanie plină de disclaimere.”
Mixul de comunicare include TV, cinema, radio, digital out-of-home (DOOH), out-of-home (OOH), un roadblock DOOH de o zi în București, cu spotul Anytime difuzat pe ecranele digitale ale orașului timp de 24 de ore, alături de social media și o campanie digitală dedicată.
Fii la curent cu tot ce contează în business-ul din România și abonează-te la canalul nostru de Whatsapp Forbes Romania.
De asemenea, intră în comunitatea Forbes România de pe Facebook și urmărește cele mai importante știri, analize și noutăți din business-ul local și nu numai.
