Domeniul CSR a cunoscut anul trecut cea mai puternică dezvoltare, companiile donând suma de aproximativ 100 milioane de euro, în bani și produse. Valul de solidaritate din acest segment a fost conturat și de multe companii care până în 2020 nu au avut în portofoliu proiecte de susținere a comunității, însă acestea au ales demararea diverselor proiecte punctuale tocmai în plină desfășurare a crizei sanitare.
Sintagma care a caracterizat segmentul CSR în 2020 a fost, fără îndoială, „colaborarea și solidaritatea”. Dacă acest lucru era prea puțin vizibil în anii din urmă, pandemia a reușit să convingă companiile că trebuie să facă un front comun pentru a estompa nu doar extinderea virusului nou-apărut, SARS CoV-2, ci și să susțină, prin eforturi individuale, economia locală. Astfel, au luat naștere multe proiecte majore ce aveau la bază crearea de fonduri speciale.
La nivelul întregului an 2020, donațiile companiilor s-au ridicat la aproape 100 milioane de euro. Au fost create multe fonduri speciale, la care au contribuit mai multe companii, pentru susținerea sistemului medical. Cele mai mari sume au venit de la companiile multinaționale, care au donat – în medie – câte 1,5 milioane de euro. Au fost multe situații când donațiile în bani au fost completate de cele în produse sau servicii. În ceea ce privește domeniile în care s-a investit cel mai mult, domeniul sănătății a fost prioritar, majoritatea companiilor a încercat să acopere, temporar nevoile sistemului care s-a dovedit a fi total depășit de episodul pandemic.
S-au donat în special bani pentru achiziția de aparatură medicală și echipamente de protecție pentru personalul medical. În multe cazuri, banii au fost donați către organizațiile mari, precum Crucea Roșie, Fundația pentru SMURD, Salvați Copiii România și Asociația Dăruiește Viață. Acestea din urmă au reușit să achiziționeze materialele necesare spitalelor.
Însă, din toamna anului 2020, educația a început să devină un domeniu în care multe companii au decis să se implice, mai ales în ceea ce privește susținerea derulării online a cursurilor și prevenirea abandonului școlar în noul context.
La capitolul „bugete destinate CSR”, în mare, reprezentanții multor companii au declarat că acestea nu au fost modificate, în cele mai multe cazuri. Dar, în funcție de noile necesități, anumite proiecte au fost amânate (de exemplu, cele care implicau participarea multor persoane). Totodată, multe companii au înțeles că și în acest domeniu, este fundamental să te adaptezi noii realități.
Educația, vedeta proiectelor CSR în 2021
2021 nu va mai „suporta” nici pe departe un nou „boom” de proiecte noi CSR. Și asta, pentru că marile companii și-au trasat deja strategii clare pe care vor să le urmeze privind sustenabilitatea și responsabilitatea socială, iar acestea nu se vor schimba în acest an. Nu putem să nu trecem în revistă faptul că multe dintre proiectele de anul trecut au avut un caracter punctual în sectorul sănătății, mai ales că multe dintre acestea au fost puse în practică sub impulsul momentului dictat de necesitățile sistemului.
Așadar, în acest an, vom vorbi mai mult despre proiectele strategice către care multe companii se vor orienta. Și, potrivit specialiștilor în domeniu, Educația va fi vedeta proiectelor de acest gen. Aceasta va fi urmată de Sănătate, Mediu și Antreprenoriat.
„Dacă anul trecut domeniul CSR a cunoscut o creștere spectaculoasă, în acest an avântul companiilor în ceea ce privește proiectele comunitare se va mai domoli. Și asta, pentru că în 2020 multe proiecte au fost punctuale, create pentru a rezolva rapid o necesitate, o problemă apărută în comunitate (cum ar fi dotarea spitalelor, achiziția de echipamente pentru medici, susținerea învățământului online etc.) Anul acesta companiile se vor orienta mai mult spre proiecte strategice. Și valoarea donațiilor va fi mai redusă în acest an, după ce anul trecut companiile au donat aproape 100 milioane de euro (în bani și produse), în special pentru susținerea sistemului sanitar. În același timp însă, companiile vor continua să fie atente la nevoile comunităților, poate chiar mai stringent decât până acum. Domeniul educației va fi în acest an vedeta proiectelor de CSR, urmat de sănătate, mediu și antreprenoriat”, a punctat pentru „Forbes România”, Lăcrămioara Botezatu, Project Manager al platformei CSRmedia.ro.
Practic, deși ne așteptăm ca bugetele destinate activităților CSR să nu sufere modificări esențiale față de cele utilizate în 2020, cu siguranță, anumite companii vor opta să majoreze cu câteva procente suma alocată proiectelor de implicare în comunitate, pentru a acoperi unele nevoi stringente date de situația pandemică.
Lăcrămioara Botezatu, Project Manager al platformei CSRmedia.ro: „Dacă anul trecut domeniul CSR a cunoscut o creștere spectaculoasă, în acest an avântul companiilor în ceea ce privește proiectele comunitare se va mai domoli. Companiile se vor orienta mai mult spre proiecte strategice.”