Lecții pentru 2026 – Forbes România i-a invitat pe unii dintre cei mai importanți manageri și antreprenori să răspundă unui scurt chestionar într-un moment complicat din toate punctele de vedere: economic, social, și geopolitic.
Alin Petenciuc, Fondator, Director General, Caress Society
Forbes: Care este cuvântul ce caracterizează cel mai bine anul 2025? Argumentați!
Alin Petenciuc: Cuvântul care caracterizează cel mai bine anul 2025 este dezvoltare. Pentru Caress Society, importator și distribuitor de produse cosmetice, 2025 reprezintă intrarea într-o nouă etapă de dezvoltare marcată de investiții importante, extinderea portofoliului și consolidarea poziției în piață. Cu 8 ani de experiență și o prezență în peste 2.000 de magazine la nivel național, continuăm să aducem produse cosmetice inovatoare și aliniate celor mai noi tendințe de îngrijire. În acest an am înregistrat o creștere semnificativă a numărului de clienți activi, și tot anul acesta am demarat și proiectul de construire a unei fabrici moderne de produse cosmetice în Filipeștii de Târg, județul Prahova. Aici vom crea propria gamă de cosmetice bazată în principal pe ingrediente eco-friendly. Investiția de 17,6 milioane lei și este finanțată prin Programul Tranziție Justă 2021–2027, cu o rată de cofinanțare de aproximativ 70%, ceea ce confirmă încrederea în direcția noastră de creștere. Acest proiect ne va permite diversificarea portofoliului, consolidarea prezenței pe piața românească, lansarea strategiei de internaționalizare și crearea a noi locuri de muncă, contribuind astfel la dezvoltarea economică locală.
Forbes: Care au fost motivele dvs. de îngrijorare pentru afacerea pe care o conduceți în anul 2025? Care sunt rezultatele activității companiei/grupului, comparativ cu estimările de la început anului?
Alin Petenciuc: Principalele motive de îngrijorare pentru Caress Society în 2025 au fost legate de contextul economic volatil. Inflația ridicată afectează în mod direct consumul, în special pe segmentul non-alimentar, iar variațiile de curs influențează costurile produselor importate, un aspect important pentru noi, având în vedere că întregul portofoliu se bazează pe branduri din import. Am încercat să limităm aceste efecte prin politici prudente de achiziție, negocieri pe termen lung cu furnizorii și o monitorizare atentă a pieței. Structura costurilor companiei a evoluat considerabil în ultimii ani, pe fondul extinderii accelerate. Creșterea numărului de angajați a generat o majorare de aproximativ opt ori a cheltuielilor salariale, reflectând consolidarea echipei și necesitatea creșterii capacității operaționale. În plus, am investit în modernizarea depozitului, un cost justificat de nevoia unui spațiu modern, adaptat volumelor tot mai mari de marfă. Aceste costuri sunt însă fundamentale pentru dezvoltarea sustenabilă a companiei și pentru eficientizarea serviciilor oferite partenerilor.
În 2024 am obținut o cifră de afaceri de peste 8,6 milioane lei, iar pentru 2025 estimăm o creștere de aproximativ 80%, în linie cu nivelul estimat. Suntem importator oficial și exclusiv pe piața locală a 25 de branduri internaționale cu peste 600 de game de produse pentru piața locală, printre altele LIRENE, VELLIE, SLEEK LINE, NADESHIKO, NATIGO și BEARDBURYS, mărci cu rețete originale iar aproximativ 90% din cifra de afaceri este realizată în canalul retail modern. În ultimele 12 luni, am avut un număr semnificativ de clienți activi, beneficiind de colaborări noi cu lanțuri importante de retail Carrefour și farmacii (Farmacia Tei și Bebe Tei), iar în paralel am consolidat relațiile cu clienții existenți. De asemenea, am extins cu 30% portofoliul de produse în rețeaua de magazine DM dedicată produselor cosmetice.
Forbes: Cum au influențat crizele suprapuse, situația geopolitică (continuarea -războiului din Ucraina) și perspectiva noilor măsuri fiscal-bugetare activitatea companiei dvs.?
Alin Petenciuc: În contextul economic actual, principalele riscuri sunt determinate de inflația crescută, fluctuațiile cursului valutar și modificările legislative din domeniul fiscal. Inflația influențează consumul, mai ales cel nealimentar, în timp ce costurile cu transportul și energia, variațiile cursului valutar pot afecta prețurile produselor importate, întrucât portofoliul se bazează pe produse din import. De asemenea, cerințele tot mai stricte privind etichetarea, siguranța și sustenabilitatea produselor reprezintă un risc operațional, dar și o oportunitate de aliniere la standardele europene.
Forbes: Care sunt punctele tari și punctele slabe ale mediului de afaceri din România în contextul social și economic actual?
Alin Petenciuc: Mediul de afaceri din România oferă oportunități importante de creștere, susținute de potențialul pieței interne, forța de muncă flexibilă, accesul la fonduri europene și dezvoltarea accelerată a retailului modern și a e-commerce-ului. În același timp, companiile se confruntă cu provocări precum instabilitatea legislativă și fiscală, volatilitatea macroeconomică, costurile operaționale crescute și infrastructura logistică insuficient dezvoltată. De asemenea, birocrația și modificări ale reglementărilor în domeniul importurilor pot îngreuna planificarea și implementarea strategiilor de dezvoltare.
Forbes: Acum, la finalul unui an, ce așteptări aveți de la autoritățile române?
Alin Petenciuc: La final de an, așteptăm din partea autorităților române mai multă predictibilitate legislativă și fiscală, și o comunicare transparentă privind modificările care influențează mediul de afaceri. Pentru companii, este esențial ca măsurile fiscale să fie anunțate din timp și fundamentate pe analize solide, astfel încât să permită o planificare coerentă pe termen lung. În același timp este nevoie de accelerarea investițiilor în infrastructură, reducerea birocrației și sprijin pentru accesarea fondurilor europene, elemente care pot contribui direct la dezvoltarea sustenabilă a mediului economic și la creșterea competitivității companiilor românești.
Forbes: Care sunt principalele trei puncte ale strategiei dvs. de business pentru anul viitor?
Alin Petenciuc: Pentru 2026, strategia Caress Society se bazează pe trei direcții majore. Prima vizează extinderea portofoliului și diversificarea ofertei inclusiv prin dezvoltarea unui brand propriu de produse cosmetice. A doua direcție este creșterea geografică, atât prin consolidarea prezenței pe piața locală, cât și prin demararea strategiei de internaționalizare. A treia direcție este digitalizarea pentru optimizarea proceselor interne și dezvoltarea canalelor de vânzare online, inclusiv prin marketplace-uri și platformele proprii – caress.ro și aivi.ro. De asemenea, vom continua să creștem vizibilitatea brandurilor din portofoliu prin campanii de marketing și PR, pentru a sprijini consolidarea relațiilor cu clienții și partenerii noștri.
Forbes: Care considerați că vor fi cele mai mari provocări la nivel mondial, dar și pentru industria/domeniul în care activați în anul 2026?
Alin Petenciuc: În 2026, provocările majore la nivel mondial vor fi strâns legate de instabilitatea geopolitică, presiunile inflaționiste persistente, accesul la materii prime și accelerarea reglementărilor privind sustenabilitatea. Continuarea conflictelor din proximitatea Europei, volatilitatea lanțurilor logistice și evoluțiile economice imprevizibile vor influența atât costurile de producție, cât și comportamentul consumatorilor. În paralel, tranziția verde va genera standarde tot mai stricte pentru industriile bazate pe produse chimice sau derivate, inclusiv produsele cosmetice. Pentru Caress Society, aceste provocări sunt și oportunități. Strategia noastră de a deveni producător local și de a lansa game proprii de produse bazate în principal pe ingredinete eco-friendly ne aliniază cu direcțiile globale de sustenabilitate.
Fii la curent cu tot ce contează în business-ul din România și abonează-te la canalul nostru de Whatsapp Forbes Romania.