Retailerul Ahold Delhaize, cel care deține lanțul de magazine Mega Image în România, a câștigat 500 de milioane de euro din vânzarea de reclame pe site-urile supermarketurilor sale și din monetizarea cunoștințelor privind datele despre consumatori.
Astfel, retailerul se află aproape la jumătatea obiectivului său de a genera un miliard de euro din activități precum vânzarea de reclame și monetizarea informațiilor din datele cumpărătorilor, informează Reuters.
Potrivit directorului general al grupului, Frans Muller, Ahold Delhaize folosește veniturile din publicitate pentru a menține prețurile alimentelor mai scăzute, pe măsură ce inflația persistă în Europa și SUA.
„Ceea ce generăm din veniturile media, vom reinvesti în afacerea noastră. Trebuie să lucrăm foarte mult împreună – retailul și producția – pentru a menține costurile la un nivel scăzut”, a punctat Muller.
Cu toate acestea, oficialul nu a dezvăluit cât câștigă grupul atunci când un client dă click pe un produs sau un banner sponsorizat.
În ultima perioadă, mai mulți retaileri s-au îndreptat către acest segment de a face bani din „comercializare-media”, urmând exemplul Amazon și Walmart. Carrefour, de exemplu, a lansat platforma de publicitate digitală Carrefour Links în colaborare cu Liveramp, ce permite agenților de publicitate să înființeze campanii de activare online bazate pe date reale de achiziție și să măsoare impactul exact al acestor investiții media.