Adidas se pregătește să domine din nou lumea alergării, după ce noul său pantof, supranumit „supershoe”, a fost purtat de trei sportivi care au doborât recorduri la Maratonul de la Londra.
Pantoful, denumit Adizero Adios Pro Evo 3, a devenit centrul atenției după ce alergătorii Sabastian Sawe și Yomif Kejelcha au terminat cursa pe primele două locuri, amândoi sub pragul de două ore — o performanță considerată mult timp aproape imposibilă în maratonul masculin de elită. În aceeași competiție, atleta Tigist Assefa a stabilit un nou record feminin, folosind același model de încălțăminte.
Performanțele au fost rapid asociate cu noua tehnologie a pantofilor, sunt disponibili comercial, la un preț de 500 de dolari. Lansarea plasează modelul în segmentul ultra-premium al echipamentelor de alergare, consolidând strategia Adidas de a miza pe inovația din zona performanței.
Rezultatele de la Londra au avut efect și în plan financiar: acțiunile companiei au înregistrat o creștere de aproape 2% la începutul săptămânii, pe fondul entuziasmului investitorilor. Într-o campanie publicitară, Adidas a sintetizat momentul cu mesajul „Humanity just got faster”.
Succesul vine într-un context competitiv intens în industria echipamentelor sportive, unde branduri precum Nike, On și Hoka își dispută tot mai agresiv piața pantofilor de alergare de performanță.
Nike rămâne un rival puternic în acest segment, după ce atleți de top precum Kelvin Kiptum și Eliud Kipchoge au stabilit recorduri mondiale în competiții recente purtând modele din gama Alphafly.
Adidas susține că a colaborat direct cu sportivii pentru dezvoltarea noului pantof, descris ca o evoluție semnificativă în seria Adizero. Oficialii companiei afirmă că rezultatele de la Londra confirmă eficiența inovațiilor introduse în designul „supershoe-ului”.
Impactul comercial al acestor performanțe este deja vizibil, transformând Adizero Pro Evo 3 într-unul dintre cele mai discutate produse din industria sportului.
