În timp ce concurentul Nike se confruntă cu unele dificultăți, Adidas mizează să câştige o cotă mai mare din piaţa americană, susțin unii analiști și investitori. În trimestrul încheiat la 31 decembrie 2024, vânzările Adidas au crescut cu 19%.
După ce în luna octombrie 2022 compania a întrerupt colaborarea cu rapperul Ye şi a renunţat la linia profitabilă de încălţăminte Yeezy, odată cu preluarea funcţiei de CEO de către Bjorn Gulden, Adidas a intrat într-o perioadă de redresare semnificativă, transmite Reuters.
De la anunţul numirii lui Gulden, acţiunile Adidas au crescut cu 160%.
În timp ce Nike şi-a văzut cota de piaţă globală scăzând de la 15,2% în 2023 la 14,1% anul trecut, Adidas şi-a crescut cota de piaţă de la 8,2% la 8,9%, conform datelor GlobalData.
Vânzările Adidas în America de Nord au scăzut cu 7% în trimestrul al treilea din 2024, în principal din cauza opririi liniei Yeezy, care era extrem de populară în SUA. Cu toate acestea, analiştii de la UBS anticipează o revenire a vânzărilor în regiune, în timp ce Adidas continuă să se concentreze pe piaţa americană.
În trimestrul încheiat la 31 decembrie 2024, vânzările Adidas au crescut cu 19%, iar pe întregul an cu 12%, în contrast cu scăderea de 9% a vânzărilor Nike în ultimul său trimestru încheiat pe 30 noiembrie.
Pentru a câştiga teren în SUA, Adidas a lansat o colecţie inspirată de “collegiate Americana”, în colaborare cu brandul Sporty & Rich din Los Angeles, precum şi un nou model de pantofi sport Superstar 92, creat împreună cu muzicianul şi designerul Pharrell Williams. De asemenea, a semnat contracte cu Satou Sabally, jucătoare din WNBA, şi Travis Hunter, jucător de fotbal american la nivel colegial.
Fii la curent cu tot ce contează în business-ul din România și abonează-te la canalul nostru de Whatsapp Forbes Romania.