Adidas, producătorul german de îmbrăcăminte sportivă, a înregistrat o pierdere operaţională de 724 de milioane de euro şi o pierdere netă din operaţiunile continue de 482 de milioane de euro în trimestrul patru al anului 2022, conform raportului financiar.
Veniturile neutre din punct de vedere valutar au scăzut cu 1% în trimestrul patru, ca urmare a încetării parteneriatului cu marca Yeezy a rapperului Kanye West şi vor scădea cu o cifră procentuală în 2023.
Adidas estimează o pierdere operaţională de 700 de milioane de euro în 2023, reprezentând prima pierdere anuală din ultimii 31 de ani, informează News.ro.
Bjorn Gulden, noul CEO Adidas care a preluat funcţia de la Kasper Rorsted la începutul anului, a declarat că 2023 va fi „un an de tranziţie”, deoarece compania caută să reducă stocurile pentru a reveni la rentabilitate în 2024:
„Adidas are toate ingredientele pentru a avea succes, dar trebuie să ne concentrăm înapoi pe nucleul nostru: produs, consumatori, parteneri de retail şi sportivi.”
În 2022, Adidas s-a confruntat cu costurile crescute ale lanţului de aprovizionare după pandemie şi cu contextul macroeconomic care a slăbit consumatorul şi a determinat reduceri mari pentru a atrage clienţi.