Începutul acestui an a fost dificil pentru cei care investesc în companiile de social media. Platformele de socializare se confruntă cu scăderi masive ale acțiunilor, iar creșterea popularității platformei TikTok pare să fie principalul motiv.
Acțiunile Meta Platforms (Facebook) au scăzut cu peste 40% în 2022, deoarece investitorii sunt îngrijorați de planurile lui Mark Zuckerberg de a transforma compania într-un mare jucător în viitorul univers al Metaversului.
Snapchat a întâmpinat probleme în urma unor declarații cu privire la câștigurile companiei, care au condus la o prăbușire a prețului acțiunilor sale cu aproape 70% în 2022. De asemenea, Pinterest și-a pierdut aproximativ jumătate din capitalizarea bursieră. Chiar și compania care deține platforma YouTube, Alphabet, a înregistrat o scădere cu aproximativ 20%, iar acțiunile Twitter au coborât cu 11% în ultimele luni, conform CNN.
Se pare că investitorii au realizat că acțiunile din rețelele sociale sunt în esență doar acțiuni media. Acest lucru înseamnă că, în ciuda ratelor mai mari de creștere, companiile care reprezintă rețele sociale sunt încă supuse unor schimbări consistente în bugetele de publicitate și în ceea ce privește comportamentul utilizatorilor, la fel ca firmele media tradiționale, precum televiziunile, ziarele și revistele.
Clasificarea platformelor de social media drept stocuri tehnologice poate fi o denumire greșită, consideră specialiștii. Modificările aduse funcțiilor de urmărire a confidențialității Apple în sistemul său de operare iOS au făcut ravagii în întreaga industrie a rețelelor sociale. Meta a avertizat în luna februarie cu privire la o potențială scădere de 10 miliarde de dolari a veniturilor sale din această cauză. Concurența este, de asemenea, o problemă. Rețelele de socializare supraviețuiesc în funcție de trendul în creștere al numărului de utilizatori. TikTok deține acum poziția fruntașă în acest sens.
Analistul Morningstar, Ali Mogharabi, a declarat că unul dintre motivele pentru care creșterea veniturilor din reclamele de pe YouTube „a fost puțin dezamăgitoare” se datorează în în principal „concurenței sporite din partea Meta, Snap, Twitter și Pinterest, plus TikTok – cea mai nouă platformă intrată în ecosistem.”
Mărcile mari îmbrățișează tot mai mult publicul de pe TikTok, ceea ce ar putea fi în detrimentul altor companii de social media. „Continuăm să ne concentrăm pe platformele sociale relevante pentru consumatorii din generația Z”, a declarat Stefan Larsson, CEO al Calvin Klein și proprietarul Tommy Hilfiger PVH. Larsson a remarcat că trendul cu hashtag-ul #onlyinmycalvins de pe TikTok a generat un public semnificativ în 10 țări.
Fabrizio Freda, CEO-ul Estee Lauder, a observat că o nouă marcă de rimel a brandului, MACStack, destinată în special consumatorilor Generației Z și Milenialilor, „a devenit virală pe TikTok”. Freda a spus că organizația a strâns rapid peste 153 de milioane de vizualizări pentru acest produs pe platforma de partajare a videoclipurilor și că vânzările „au depășit cu mult așteptările în acest trimestru”.