Odată ce carantina a intrat în vigoare atât în Marea Britanie, cât și în restul lumii, multe companii au anunțat donații semnificative și inițiative de ajutor în lupta cu coronavirusul.
Pe 20 aprilie, brandul de fashion Loewe a anunțat că își dorește să asigure un viitor mai bun copiilor din grupurile vulnerabile, donând 40 de euro, pentru fiecare produs din colecția Paula Ibiza vândut în perioada mai-august 2020 în magazinele Loewe și online, pe loewe. com. Compania făcuse înainte o donație de 500.000 de euro. Loewe, de asemenea, a donat 100.000 de măști chirurgicale Crucii Roșii din Spania și produce măști nechirurgicale în fabrica sa din Getafe. Măștile sunt distribuite voluntarilor, angajaților Loewe și familiilor acestora.
Grupul Hermès a promis că nu va tăia sau reduce salariul de bază pentru cei 15.500 de angajați din întreaga lume, fără a fi nevoie să apeleze la vreun sprijin guvernamental suplimentar oferit de diverse țări, în special în Franța. Brandul francez de lux donează 20 de milioane de euro pentru spitalele publice din Paris, peste 31.000 de măști și peste 30 de tone de gel dezinfectant pentru mâini, produs în fabrica de parfumuri din Vaudreuil.
Pe 16 aprilie, brandul Ralph Lauren și-a arătat sprijinul, lansând o inițiativă de strângere de fonduri pentru Spitalul Royal Marsden din Marea Britanie, precum și alte programe de ajutor pentru cadrele medicale din prima linie. Această donație îi va permite spitalului să achiziționeze un aparat specializat pentru testarea COVID-19.
Ralph Lauren și-a întors fața și către țara mamă – SUA, donând 10 milioane de dolari, cu scopul de a oferi subvenții financiare, prin intermediul Fundației pentru Asistență de Urgență. De asemenea, brandul de lux american va începe producția a 250.000 de măști și 25.000 de combinezoane de protecție, cu sprijinul fabricilor partenere din SUA.
Compania Brooks Brothers a anunțat, săptămâna trecută, că va începe fabricarea a 150.000 de măști chirurgicale în fabricile din SUA. Cel mai vechi retailer din America, care, de obicei, lucrează manual cravate, cămăși și costume, își reorientează producția către măști și echipamente de protecție, din dorința de a opri răspândirea Covid-19 și de a ajuta spitalele americane.
LVMH și-a mai arătat încă o dată sprijinul deja semnificativ. Cel mai important brand al grupului, Louis Vuitton, a început să producă combinezoane de protecție în atelierul său situat pe strada Pont Neuf din Paris. Aceste echipamente vor fi trimise cadrelor medicale din prima linie, din șase spitale pariziene care au grijă de pacienți infecați cu Covid-19.
Luna trecută, grupul LVMH, care deține branduri de modă, precum Christian Dior și Louis Vuitton, și de frumusețe, precum Guerlain, Acqua di Parma și Fenty Beauty By Rihanna, a fost unul dintre pionieri în lupta împotriva coronavirusului. LVMH a anunțat că va folosi fabricile de parfumuri din Franța pentru a produce cantități mari de gel dezinfectant pentru mâini, începând de pe 16 martie. Grupul a mai spus într-o declarație de luni că va face acest lucru cât timp va fi nevoie.
Grupul Canali a donat 200.000 de euro Spitalului San Gerardo din Monza, prin intermediul fundației non-profit Canali Onlus, pentru lupta împotriva COVID-19.
Brandul Michael Kors donează 1 milion de dolari pentru a sprijini eforturile făcute în New York. În plus, fondatorii Michael Kors și John Idol vor aduce contribuții personale suplimentare în valoare de un milion de dolari.
La Milano, Versace donează în total 500.000 de dolari pentru a sprijini eforturile locale împotriva pandemiei; aceasta se adaugă la o donație de un milion de yeni pe care Versace a făcut-o în februarie pentru a sprijini Fundația Crucii Roșii Chineze. Cei 500.000 de dolari vor susține inițiativa Spitalului San Raffaele și a Camerei Naționale de Modă din Italia de a dona ventilatoare și echipamente medicale spitalelor din țară.
Aceasta este a doua donație din partea Versace. Pe 13 martie, casa de modă italiană Versace a anunțat că Donatella Versace și fiica sa, Allegra, au donat personal 200.000 de euro departamentului de terapie intensivă de la spitalul San Raffaele din Milano.
La Londra, Jimmy Choo va dona 500.000 de dolari pentru a sprijini atât eforturile Regatului Unit, cât și cele de la nivel global. Serviciul Național pentru Apeluri de Urgență COVID-19 va primi 250.000 de dolari pentru a sprijini personalul spitalelor, voluntarii și îngrijitorii din prima linie. Fondul de Solidaritate COVID-19 al Organizației Mondiale a Sănătății va primi restul de 250.000 de dolari.
Pe 28 martie, Burberry a anunțat că își va direcționa resursele pentru a fi alături de cei bolnavi și pentru a preveni infecțiile ulterioare. Brandul va sprijini cercetarea la nivel mondial, va oferi fonduri pentru îmbunătățirea proviziilor de alimente și va susține dezvoltarea unei soluții pe termen lung împotriva pandemiei.
Brandul va livra rapid peste 100.000 de măști chirurgicale sistemului de sănătate britanic și va produce în fabrica din Castleford, Yorkshire, combinezoane de protecție și măști pentru pacienți. De asemenea, va finanța cercetările pentru un vaccin cu o singură doză, dezvoltat de Universitatea din Oxford. Studiile sunt programate să înceapă luna viitoare.
Pe 27 martie, grupul Zegna a promis că va dona trei milioane de euro Protecției Civile din Italia, pentru a sprijini asistenții medicali, medicii, oamenii de știință și voluntarii din Italia care au lucrat neobosit pentru combaterea epidemiei.
Casa de bijuterii Bulgari și-a extins sprijinul, anunțând, pe 26 martie, că va produce câteva sute de mii de sticle de gel dezinfectant pentru mâini, în colaborare cu partenerul său istoric de parfumuri, ICR (Industrie Cosmetiche Riunite, Lodi). Acestea vor fi trimise către toate centrele medicale, prin intermediul Departamentului Italian de Protecție Civilă. Acest efort vine în continuarea unei inițiative anunțate cu o lună mai devreme – o donație majoră către Departamentul de Cercetare al Spitalului Lazzaro Spallanzani din Roma, în speranța găsirii unui tratament pentru COVID-19.
Hugo Boss a anunțat, pe 26 martie, că va fabrica măști la sediul din Metzingen, care vor fi donate centrelor medicale publice. În următoarele săptămâni, HUGO BOSS va fabrica 180.000 de măști. Acestea vor fi realizate dintr-o combinație de bumbac care poate fi spălată și reutilizată de cel puțin 50 de ori. Aceste măști nu sunt destinate utilizării clinice, dar pot fi folosite în casele de bătrâni, secțiile de pompieri și poliție.
Pe 21 martie, Giorgio Armani a anunțat că toate fabricile sale din Italia produc acum salopete medicale de unică folosință pentru cadrele medicale. Armani a făcut deja o donație de 2 milioane de euro către patru spitale italiene și către Agenția Națională de Protecție Civilă.
La începutul lunii martie, brandul de modă de lux Moncler a anunțat o donație uriașă de 10 milioane de euro pentru construcția unui spital cu 400 de paturi de terapie intensivă la Milano. Noul spital va fi dedicat pacienților care au fost testați pozitiv COVID-19.
Prada a anunțat donarea a două unități complete de terapie intensivă pentru fiecare dintre cele trei mari spitale din Milano: San Raffaele, Sacco și Vittore Buzzi. Marca de încălțăminte de lux Sergio Rossi a promis că va dona 100% din veniturile încasate din vânzările online către spitalul ASST Fate Bene Fratelli Sacco din Milano. Compania a făcut, de asemenea, și o donație de 100.000 de euro.
Chiara Ferragni, influencer și femeie de afaceri din Italia, a strâns 3,8 milioane de euro pentru spitalul San Raffaele din Milano. Alături de soțul ei, rapperul Fedez, Ferragni a fost extrem de vocală pe rețelele de socializare cu privire la impactul devastator al COVID-19 în Italia.
Dar acestea sunt doar ultimele donații. Pe 17 februarie, Dolce & Gabbana a anunțat o donație importantă, dar fără să specifice suma, către Universitatea Humanitas, în sprijinul unui studiu care vizează înțelegerea modului în care sistemul imunitar răspunde în fața coronavirusului.
Orologerie
Pe 28 februarie, echipa din spatele Baselworld a anunțat că cel mai important eveniment global dedicat ceasurilor va avea loc în perioada 28 ianuarie – 2 februarie 2021. Această declarație a venit ca urmare a interzicerii adunărilor publice de către autoritățile elvețiene federale și cantonale. Interdicția a determinat, de asemenea, anularea Salonului Internațional Auto de la Geneva.
Pe 27 februarie, a apărut și anunțul conform căruia se anulează și târgul „Watches and Wonders”, programat initial în perioada 25-29 aprilie, la Geneva. Acest eveniment găzduiește branduri de top precum Hermès, Cartier, Montblanc și Piaget.
Prima anulare care a fost confirmată la începutul lunii februarie a fost evenimentul „Time to Move”, al grupului Swatch, care trebuia să aibă loc în Zurich. Inițial a fost văzută ca o decizie pripită, dar acum se dovedește că a fost corectă.
Design
Pe 27 februarie, vești din partea Milan Design Week anunțau că evenimentul, care trebuia inițial să aibă loc în perioada 21-26 aprilie, a fost amânat pentru 16-21 iunie. Comunicatul punea această decizie pe baza focarului de coronavirus. De asemenea, Milan Furniture Fair a fost reprogramat pentru aceeași perioadă. Decizia a fost „puternic susținută” de primarul orașului Milano, Giuseppe Sala, acesta calificând-o drept un actor major de responsabilitate. Milano este capitala Lombardiei, o regiune grav afectată de coronavirus.
Modă
Pe 23 februarie, Giorgio Armani și-a anulat prezentarea colecției de toamnă/iarnă 2020, alegând să trimită, în schimb, o versiune filmată. În același timp, Michael Kors și-a anulat evenimentul special „007” care trebuia să aibă loc în acea noapte.
Brandul britanic Burberry a anunțat, pe 7 februarie, că urmează să închidă 24 din cele 64 de magazine din China continentală. Datele au sugerat, de asemenea, că aproape un sfert din companiile americane din China se așteaptă ca veniturile lor sa scădă cu cel puțin 16%, în acest an, din cauza răspândirii virusului.
Grupul Capri Holdings, care deține brandurile Versace, Jimmy Choo și Michael Kors, a închis 150 dintre cele 250 de magazine din China continentală, în timp ce Ralph Lauren a închis jumătate din cele 115 magazine. Gigantul Adidas a închis temporar un „număr considerabil” din cele 12.000 de magazine chinezești.
Artă
La începutul acestei luni, Art Basel Hong Kong, cel mai mare târg de artă din Asia, care trebuia să aibă loc la jumătatea lui martie, a fost anulat. În mod tradițional, târgul atrage în jur de 90.000 de vizitatori din întreaga lume, inclusiv unele dintre cele mai mari galerii de artă, case de licitații și colecționari de renume. Galeriile vor primi înapoi 75% din taxa de stand, potrivit declarațiilor companiei de management de evenimente care se ocupă de organizare.
O retrospectivă
Nu este prima dată când piața de lux resimte efectele unei epidemii. În 2002-2003, în timpul crizei globale SARS, care a izbucnit tot în China, economia globală a suferit un prejudiciu de 50 miliarde de dolari.
Dar în 2020, China este o piață de lux mult mai mare decât era pe atunci, iar pentru multe branduri reprezintă pâinea și untul. În această săptămână, indicele FTSE (Financial Times Stock Exchange) a atins cel mai mic nivel din 2016, cu pierderi în acțiuni de aproape 5 trilioane de lire sterline la nivel mondial. Cu un număr din ce în ce mai mare de cazuri de Covid, amploarea impactului se va vedea ulterior. În timp ce profitul și dezastrele economice trec pe planul secund în fața pierderilor umane, industria traversează vremuri tulburi.