Oricât de expresive ar fi fotografiile postate, nu pot transmite ceva esențial — mirosul. Dar, din fericire, andBeyond, care face două transmisiuni live de două ori pe zi, începând cu 28 martie, puțini telespectatori par să se supere. Compania a înregistrat deja o creștere a reacțiilor pe rețelele de socializare cu 50%, o creștere de 100% a numărului de urmăritori noi zilnic și o creștere de 130% a reach-ului organic pe pagina sa de Instagram, a spus Nicole Robinson, directoarea de marketing a companiei, într-un articol pentru Bloomberg.
Aceste livestream-uri nu sunt doar o cale promițătoare către redresarea economică în urma pandemiei Covid-19, dar posibilitatea de a vedea imagini din sălbăticie reprezintă un adevărat balsam pentru cei însetați de aventură, dar privați de pasiunea lor în această perioadă de carantină, a mai adăugat Robinson.
Totuși, administratorii parcurilor nu și-au trimis toți ghizii acasă. O bună parte dintre ei au rămas la datorie și patrulează prin rezervațiile naturale pentru a avea grijă de animale. Lipsa vizitatorilor le-ar putea transforma în ținte pentru braconieri, iar pentru a împiedica asta, ghizii și-au rolul de paznici.
În această perioadă, emisiile de poluare au scăzut dramatic, în urma măsurilor de carantină impuse care, practic, au oprit activitatea. Am putea intui că rezervațiilor sălbatice le-ar fi mult mai bine fără turism, însă nu este deloc așa.
„Dacă turismul ar dispărea, s-ar putea anula toate măsurile de conservare pe care le-am pus în practică de-a lungul anilor”, a spus Luke Bailes, fondatorul și CEO-ul companiei Singita, care administrează parcuri naturale. Bailes a mai explicat că, în perioadele de declin în activitatea turistică, comunitatea a înregistrat creșteri în ceea ce privește activitățile infracționale, precum vânătoare ilegală sau braconajul.
O altă ramură afectată este cea a organizațiilor non-guvernamentale, care își desfășoară activitățile în zona de conservare, bazându-se pe câștigurile provenite din turism. Organizațiile speră ca donațiile oamenilor să compenseze fondurile reduse din cauza faptului că activitatea turistică a scăzut drastic.
Având în vedere urgența pandemiei și a implicațiilor sale asupra vieții sălbatice, coordonatorii strategiilor de social media încearcă să facă distincția dintre marketingul sensibil, apelurile filantropice la acțiune și simpla dorință de evadare din realitate a oamenilor.
Este devreme să spunem că activitatea crescută de pe platformele sociale se va transforma în viitoare rezervări concrete de tururi, însă oamenii de marketing sunt încrezători. „Să sperăm că cei care ne urmăresc acum, ne vor ține minte, atunci când vor putea să facă din nou rezervări”, a mai spus Nicole Robinson, directoare de marketing.
Rezultatele activității de pe platformele sociale se văd și companiile au înregistrat deja rezervări pentru sfârșitul anului sau pentru 2021.
Totuși, stream-urile live nu sunt o soluție pentru toată lumea. Beks Ndlovu, fondatorul African Bush, se plânge că taberele companiei pe care o deține nu au conexiune Wi-Fi sigură. Cu toate acestea, companiile mici găsesc modalități de a se adapta la noul trend. De exemplu, Tswalu sau Angama Mara organizează sesiuni de Q&A cu fotografi și cercetători.
„Sperăm că, atunci când vom ieși împreună din această criză, mai puternici și mai uniți, aventurieii pasionați ai lumii se vor întoarce să ne viziteze în Africa, pentru a experimenta călătorii care schimbă viața și care fac, cu adevărat, diferența”, a spus, pentru Bloomberg, un reprezentant aș organizației Wilderness Safaris’ Wildlife Trust.