Ionuț Gheorghe, Director de Marketing Dacia Groupe Renault
Forbes: Creșterea economică a României din acest an, anunțată de autoritățile române și de studiile UE, s-a reflectat în creșterea consumului în domeniul în care vă desfășurați activitatea?
Ionuț Gheorghe: Pentru categoria auto, 2016 este al treilea an consecutiv de creștere de două cifre. Încă suntem departe de nivelul record atins în 2008, dar dinamica ultimilor ani reprezintă o confirmare solidă a trendului de creștere.
CITEȘTE INTERVIUL CU MIHAI BÂRSAN (URSUS BREWERIES)
Forbes: Care sunt provocările dvs. din acest an în domeniul marketingului? Care ar fi elementele ce deosebesc marketingul din prezent față de marketingul din anii de criză (2009 – 2014)?
Ionuț Gheorghe: Când gestionezi strategia de marketing a două mărci cu o cotă de piață cumulată de peste 36%, te confrunți cu provocări extrem de variate și complexe: Dacia își propune să-și consolideze poziția de lider detașat, prin strategii de loializare și creștere a performanței pe canalul de vânzări către persoane fizice ; Renault traversează o perioadă foarte bogată în noutăți produs, fără precedent în istoria mărcii, o perioadă de cucerire de cotă de piață, datorată fie lansării de generații noi ale modelelor existente, completând game existente (familia Megane), fie intrării în segemente complet noi (crossover-ul de clasă compactă Kadjar).
Toate aceste planuri de acțiune sunt completate de un efort susținut și investiții pe măsură în creșterea imaginii de marcă, atât pentru Dacia, cât și pentru Renault.
Filosofia noastră de marketing nu se schimbă, indiferent de perioada traversată: ascultăm clientul și încercăm să-i înțelegem așteptările, atât la nivel de produs cât și la nivel de relaționare cu marca. Capacitatea de a anticipa și traduce aceste așteptări în produse și servicii orientate către client face diferența la sfârșitul anului fiscal.
AFLĂ CE SPUNE RALUCA GRIGORIU (STUDIO MODERNA) DESPRE MARKETING
Forbes: Care credeți că sunt aptitudinile și calitățile unui om de marketing în România anului 2016?
Ionuț Gheorghe: Intuiție de business, claritate și consistență. Pentru restul ingredientelor necesare unei activități de succes, există o comunitate solidă de experți în plină maturizare (agenții de creație, media, research, branding, etc).