Idila lui Christian Dior cu Grasse a început în timpul Ocupatiei, când s-a refugiat în această zonă primitoare și a cultivat legume pentru ca el și cei apropiați să supraviețuiască. La sfârșitul războiului, când a devenit un celebru creator de modă, deja iremediabil îndrăgostit de Grasse, Dior a cumpărat, în anul 1951, Chateau de La Colle Noir, cel care a devenit locul său de suflet, în care și-a găsit liniștea și a reușit să-și alimenteze creativitatea.
Dior s-a implicat în decorarea impunătoarei case și tot el a fost cel care a proiectat grădina edenică ce i-a servit ca sursă de inspirație pentru cele mai renumite parfumuri ale sale. Acolo a descoperit excepționalele flori care l-au inspirat să creeze adevăratele coloane de rezistență ale legendei Dior, precum Miss Dior, Eau Freche, Diorama, Diorissimo și Eau Sauvage.
Regiunea, al cărei sol este extrem de benefic pentru florile de esență, a înflorit în prima jumătate a secolului al XX-lea. Trandafirul de mai înregistra o producție de 2000 de tone în 1939 față de 76,6 tone produse în 2010. Iasomia Grandiflorum avea o producție de 1600 de tone în 1939 față de 14,5 tone în 2010, iar Neroli 2000 de tone în 1939 față de 4,3 tone în 2010.
Pe lângă frumusețea sălbatică a naturii, ceea ce l-a atras pe Christian Dior la această regiune a fost onestitatea oamenilor care cultivau pământul în vremuri grele, lucru care l-a ajutat să transforme castelulul Colle Noir, cu câțiva ani înainte de moartea sa, într-un domeniu fertil, menit să producă, printre altele, recolte generoase de flori parfumate.
După dispariția sa fulgerătoare, la 29 octombrie 1957, sora sa Catherine a vândut castelul și domeniul de 50 de hectare care îl înconjoară. Proprietarii s-au succedat în timp, pentru ca în 2013 castelul să reintre în posesia Casei Dior.
Timp de trei ani, Christian Dior Parfums a investit în Chateau de La Colle Noir, reușind să îi redea strălucirea prin refacerea decorurilor proiectate de însuși Dior, precum și prin reconstruirea grădinii, odată cu replantarea trandafirului de mai și a iasomiei de Grasse.
Structura castelului a fost regândită, cele 28 de camere originale fiind transformate în 7 apartamente care vor permite Casei Dior să organizeze evenimente speciale și să își primească apropiații – colaboratori, clienți, celebrități.
Totodată, Francois Demachy, parfumierul Casei Dior, originar din această regiune, a inițiat legături cu generațiile tinere de cultivatori de flori, a căror pasiune contribuie la revigorarea regiunii Grasse.
Christian Dior Parfums a decis să se întoarcă în timp pentru a sublinia cât de profund atașat a fost emblematicul couturier de regiunea care l-a inspirat să creeze primele parfumuri și inaugurează Chateau de La Colle Noir pe data de 9 mai 2016.
Grupul LVMH Moet Henessy Louis Vuitton, lider mondial în produse de lux, a cărui membră este și Casa Dior, a raportat rezultate excelente pentru anul 2015 și începutul anului 2016: venituri de 35,7 miliarde de euro în 2015, cu 16% mai mult decât în anul precedent. În primul trimestru din 2016, cifra de afaceri a grupului LVMH a atins 8,6 miliarde de euro, cu 4% mai mult decât în aceeași perioadă a anului precedent, iar Divizia de Parfumuri și Cosmetice a grupului LVMH a avut o creștere organică a veniturilor de 9% în primul trimestru al anului 2016.
Christian Dior a înregistrat o creștere puternică generată mai ales de succesul parfumului Sauvage și de evoluția parfumurilor legendare J’Adore și Miss Dior. Remarcabilă în evoluția Casei Dior a fost și lansarea noului parfum Poison Girl, care a influențat pozitiv evoluția financiară din primul trimestru al anului 2016.
Grupul își menține strategia de dezvoltare a brandurilor și în 2016 și va continua să investească în inovație și în calitatea produselor și a serviciilor de desfacere a acestora, așteptându-se la o evoluție pozitivă a afacerilor în anul ce urmează.
Vezi aici și filmulețul de prezentare: