Mondelez apreciază că e-commerce va deveni una dintre platformele cele mai rapide de dezvoltare din cadrul companiei, înregistrând o creștere, în venit, de la mai puțin de 100 de milioane de dolari în momentul de față la 1 miliard de dolari în 2020. O altă direcție importantă pentru companie este dezvoltarea segmentului de „well-being snacks”, adică produse care pun mai mult accentul pe sănătate și nutriție.
Mondelez intenționează să devină lider mondial în industria snacks-urilor care se adresează acestor nevoi (well-being snacks), astfel încât în anul 2020, 50 % din portofoliul companiei să fie reprezentat de produsele care se potrivesc stilului acestora de viață și care îi ajută să-și atingă obiectivele de „well-being” – o creștere de la o treime astăzi. Pentru a atinge acest obiectiv, compania va îmbunătăți lista ingredientelor folosite (ex. eliminarea aromelor și coloranților artificiali), profilul nutrițional al produselor sale și, de asemenea, se va concentra pe inovație”, a declarat Ivaylo Naydenov, director general pentru Mondelez România, Bulgaria și piețele din Estul Adriaticii.
Ivaylo Naydenov spune că, în România, prima parte a anului a fost una dificilă, în care consumul a scăzut, însă se așteaptă la o revenire în a doua parte a anului, mai ales că pe trimestrul al treilea piața a înregistrat creșteri.
”Aș împărți evoluția în două: prima jumătate a anului a fost foarte grea, piața a scăzut, în trimestrul al treilea al anului oamenii au început să consume mai mult. În iulie, acest lucru nu s-a simțit deoarece era cald, iar consumul de ciocolată este dependent de temperatură, dar august și septembrie au fost luni bune. Reducerea TVA stimulează consumul, iar trendul pozitiv va continua”, a explicat șeful Mondelez România (fosta Kraft Foods și importatorul unor branduri precum Milka, Oreo sau Belvita).
Anul acesta este unul important în evoluția Mondelez fiindcă la nivel global s-a decis separarea diviziei de cafea de cea de snacksuri, operațiune care a avut loc și în România, la jumătatea acestui an. Mondelez România comercializează acum ciocolata și snacksurile, iar pentru partea de cafea Mondelez a realizat un joint-venture cu compania olandeză Douwe Egberts Master Blender care se numește Jacobs Douwe Egberts.
Potrivit lui Ivaylo Naydenov, cafeaua reprezintă 45% din businessul Mondelez România. Compania a înregistrat, în 2014, o cifră de afaceri de peste 714 milioane de lei (aproximativ 160,8 milioane de euro), ceea ce înseamnă că, anul trecut, cafeaua a reprezentat 321 de milioane de lei (aproximativ 72 de milioane de euro), iar snacksurile au reprezentat 393 de milioane de lei (aproximativ 88,8 milioane de euro)