Față de anul trecut, din „echipa” de bricolaj lipsește OBI România, care s-a retras din România. Brico Depot (fostul Bricostore) și Leroy Merlin și-au intesificat promovările pe televiziune, volumele lor depășind fiecare 1.000 de puncte de audiență, în primele șase luni ale acestui an.
Dedeman, liderul pieței de bricolaj, a beneficiat de „serviciul” Simonei Halep, într-o campanie memorabilă. După ce a jucat anul trecut pe „terenul” Vodafone și „a pasat” câteva mingi pentru brandul Dorna, Simona Halep, la inițiativa „antrenorilor” săi în publicitate, este vorba de agenția McCann-Erickson București, a împins Dedeman pe „terenul” copilăriei, al nostalgiei, „lasă-i să bată mingea”! Acest concept ludic a fost pus în slujba ofertelor lanțului de bricolaj.
Campaniile Dedeman au adunat 4.494 puncte de audiență pe targetul comercial, în primul semestru al acestui an, cu 36% mai mult decât în aceeași perioadă a anului trecut. (Pe baza punctelor de audiență – Gross Rating Points – clienții publicitari cumpără timpi de publicitate la televiziuni.)
Vezi Topul retailerilor din bricolaj – cine a avut cele mai mari afaceri în 2014!
Praktiker România a înregistrat o creștere a bugetului de audiență TV: 25,2%. Volumul său de audiență a atins 3.104 GRP’30 pe targetul comercial.
Reclamele comandate de Leroy Merlin au obținut un volum de 1.470 GRP’30 pe targetul comercial, în creștere cu 38,3% față de 2014.
La rândul său, Brico Depot a consumat 1.346 puncte de audiență, în creștere cu 97,8%, iar Hornbach și-a mărit volumul de audiență cu 43,1%, atingând o audiență de 1.145 puncte.
Cei cinci operatori de magazine de bricolaj au adunat în total 11.559 GRP’30 pe targetul comercial, în creștere cu 39,6% față de bugetul total obținut în aceeași perioadă a anului trecut de această piață.
Creșterile de vizibilitate ale celor cinci jucători arată că „dezghețul” publicității TV are loc pe fondul creșterii afacerilor pe această piață.