Alexandru Pomana, strategic și creative planner la Friends/TBWA
Forbes: Ați avut clienți, în ultimul an, care v-au solicitat creație pentru machete publicitare exclusiv pentru print? Sunt mai mulți sau mai puțini decât, să zicem, în urmă cu trei ani?
Alexandru Pomana: Da, au fost și sunt clienți care au cerut machete exclusiv pentru print, dar mai ales din zona business-to-business. În rest, vorbim de clienți unde campania lor mare conține și bucata de print.
Nu știu sigur dacă sunt mai puțini față de acum trei ani, deși aș zice mai degrabă că da. Cu siguranță, sunt mai pragmatici și trebuie să bifăm mult mai multe lucruri în vizualuri, iar logo-ul mare a devenit cea mai mică problemă.
Forbes: Pe fondul dezvoltării rapide a comunicării digitale, considerați că reclama în print, în Romania, este o istorie care nu mai interesează pe nimeni?
Alexandru Pomana: Personal, cumpăr ziare și reviste. Și am o relație cu tanti de la chioșc, iar dacă ratez zile și nu trec pe la ea, după aceea îmi bate obrazu’. Elegant, dar o face. Cred că atâta timp cât va exista toneta din colțul blocului, cea cu tanti sau nenea care vinde ziare, reclama în print va exista și ea.
Posibil, deși nu știu când, o să avem și ziua în care vom sta cu nasul doar în calculatoare și telefoane smart. Chiar și atunci, gândirea specifică realizării unui print nu trebuie să dispară, căci într-un vizual care va fi un post pe facebook-ul unui brand, rolul postului respectiv va fi același cu al unui print într-o revistă – să mă miște, să mă facă să mă întreb, să mă determine să cumpăr, să mă abonez, să recomand, să donez…
Vezi și opinia lui Vlad Lazăr, Graffiti BBDO.