Cei 93 de advertiseri care și-au plasat reclamale în programele fotbalistice din Brazilia au acumulat un volum de 7.582 puncte de audiență (Gross Rating Points – GRP) pe targetul comercial (urban, 18 – 49 de ani). (Pe baza punctelor de audiență – GRP’30, clienții publicitari cumpără timpi de publicitate la televiziuni.)
Acest volum total este mai mare cu 51% față de cel înregistrat la ediția precedentă din Africa de Sud. Este o dovadă că meciurile din acest an au livrat mai multă audiență reclamelor, asta în condițiile în care numărul clienților publicitari din Africa de Sud a fost apropiat (89) de cel de la această ediție (93).
„Forbes România” estimează că publicitatea difuzată de TVR în cadrul acestui program sportiv este în valoare de 850.000 de euro (fără sponsorii turneului final).
Dintre cei 93 de advertiseri care au comandat reclame la CM din Brazilia, patru au fost sponsorii competiției – Coca-Cola Company, Sony, Adidas și McDonald’s – șiau beneficiat de calupuri și poziții separate față de ceilalți anunțători.
Astfel, reclamele inserate de Coca-Cola Company, sponsorul Campionatul Mondial, au acumulat 585 GRP’30 pe targetul comercial, fiind cel mai mare buget de audiență obținut de un client publicitar. De remarcat că la această ediție, volumul de audiență al producătorului de băuturi răcoritoare a fost cu 5,8% mai mare față de cel obținut la TVR la Mondialului din Africa de Sud.
Pe locul secund în topul publicității s-a situat Procter&Gamble, companie ale cărei spoturi au acumulat 498,4 puncte de audiență pe targetul comercial. P&G n-a fost sponsor, dar a strâns pe baza unui plan de media eficient mai mult decât Sony, de exemplu, în calitate de sponsor. Demn de remarcat este faptul că în urmă cu patru ani, Procter&Gamble aproape că nu s-a văzut cu reclame, acestea acumulând doar 69 GRP’30 pe targetul comercial.
Pe locul trei în topul publicității Campionatului Mondial difuzat de TVR s-a plasat Sony, unul dintre sponsori, cu un volum de 411 GRP’30 pe targetul comercial. Sony n-a consumat publicitate la ediția precedentă a campionatului.
Alte companii care au fost active în pauzele publicitare, în timpul Mondialului din Brazilia:
Euroavipo (băuturi alcoolice) – 357 GRP’30 pe targetul comercial;
RCS & RDS – 291;
Heineken România – 282;
Catena – 224;
Orange – 218;