Festivalul Internațional al Creativității, Cannes Lions, care va avea loc între 15 și 21 iunie la Palais des Festivals, a înregistrat anul acesta 37.427 de lucrări înscrise din 97 de țări în 17 categorii. Sunt cu aproximativ 5% mai multe decât anul trecut, iar România participă la această ediție cu 151 lucrări, cu aproximativ 50% mai multe decât în 2013.
Categoria PR a înregistrat cea mai mare creștere de lucrări înscrise. 1.850 de lucrări se luptă pentru un Leu de Aur, un plus de 43% față de anul trecut. Categoria cu cele mai multe înscrieri este Outdoor, cu 5.660. Este pentru prima dată când această categorie are mai multe lucrări decât categoria Press, unde sunt înscrise 5.007 de campanii.
Urmează Cyber – 3.660, Promo & Activation – 3.241, Media – 3.127, Film – 2,838, Direct – 2.676, Design – 2.624, Radio – 1.448, Mobile – 1.187, Branded Content & Entertainment – 1.179, Titanium & Integrated Lions – 378, Innovation – 206, Product Design – 194 sau Creative Effectiveness – 80.
Cele mai multe lucrări au fost înscrise de agenții din țări ca SUA (6.213), Brazila (3.321), Marea Britanie (2.757), Germania (2.376), Franța (1.838), Australia (1.543), Japonia (1.146), Canada (995), India (976) și China (952).
Din juriul festivalului fac parte specialiști din diferite părți ale globului. Numărul de locuri pe care o țară îl primește în juriu este în strânsă legătură cu numărul de premii obținute în anul anterior, raportat la numărul de înscrieri. Specialiștii care formează juriul sunt aleși de către reprezentanții festivalului astfel încât să existe un echilibru între agențiile independente și rețelele mari. Alegerea câștigătorilor din fiecare categorie respectă o procedură strictă, iar întregul proces este auditat de către PwC. Între 2011 și 2013, România a avut trei reprezentanți în juriul festivalului, la categoria PR.
„În ultimii nouă ani, prin strategia de promovare a categoriei PR în panelul de competiție de la Cannes, am putut promova trei jurați români care nu erau posesori de Lei (încă), aceasta fiind condiția pentru a te califica în postura de jurat. Apoi, agențiile românești au început să câștige serios și evident că a fost mai ușor să alegi și să recomanzi, pentru că exista precedentul Goldurilor. Nu pot decât să sper că anul acesta Goldurile se vor întoarce în țară și la anul vom putea reveni la tradiția românilor în jurii”, a spus pentru Forbes Teodora Migdalovici, ambasador al Lions Festivals din 2004.
Cele 17 jurii sunt conduse de specialiști recunoscuți în industria de comunicare: categoria Branded Content & Entertainment este condusă de către Doug Scott, Președinte și Fondator, OgilvyEntertainment; Design – Karl Heiselman, Global Chief Executive Officer, Wolff Olins; Direct – James McGrath, Creative Chairman, Clemenger BBDO Group, Australia; Film Craft – Brian Carmody, Co-Fondator și Managing Partner, Smuggler, SUA; Mobile – Jaime Robinson, Executive Creative Director, Pereira & O’Dell, SUA; PR – Renee Wilson, Președinte America de Nord, MSLGROUP, SUA; Press – Rémi Babinet, Fondator și Creative Director, BETC, Franța; Product Design – Donghoon Chang, EVP, Samsung Electronics, Coreea de Sud; Creative Effectiveness – David Sable, Global Chief Executive Officer, Y&R; Cyber – Susan Bonds, co-fondator și CEO, 42 Entertainment, SUA; Film – Amir Kassaei, Chief Creative Officer, DDB Worldwide; Innovation – Tom Bedecarré, Chairman și Președinte, WPP Ventures. Media – Matt Seiler, Global CEO, IPG Mediabrands; Outdoor – José Miguel Sokoloff, Președinte, Lowe Global Creative Council & Co Chairman și CCO Lowe SSP3 Colombia; Promo & Activation – Susan Credle, Chief Creative Officer, Leo Burnett, SUA; Radio – Tony Hertz, Creative Director, Tony Hertz: Radio & Brand Sound, Filipine; Titanium & Integrated – Prasoon Joshi, Chairman, CEO și Chief Creative Officer, India & Asia de Sud, McCann Worldgroup.
Câștigătorii celei mai importante competiții din publicitatea mondială vor fi anunțați în intervalul 16 – 21 iunie.