Campaniile de promovare TV pentru brandurile OTC (eliberate fără prescripție medicală – Over The Counter) au adunat 172.527 puncte de audiență pe targetul comercial (urban, 18 – 49 de ani), în perioada 1 ianuarie – 30 aprilie a.c. Pe baza punctelor de audiență (Gross Rating Points – GRP’30), clienții publicitari cumpără timpi de publicitate de la televiziuni. Volumul din acest an se situează la nivelul anului trecut, suferind o scădere de doar 6,4%.
Antena 1 a fost televiziunea care a livrat cel mai mare buget de audiență pentru campaniile pharma: 36.685 GRP’30 pe targetul comercial (creștere de 0,4% față de 2013). Cel mai mare consumator de publicitate la Antena 1 a fost Health Advisors, care a acumulat 8.017 GRP’30 pe targetul comercial pentru brandurile sale (Tranzactiv, Neolin, Artro Drink, Bonexio, Solix, Artro Efervescent și Artro Tab).
Pro TV, a doua stație în preferințele producătorilor și distribuitorilor de medicamente OTC, a furnizat 31.890 GRP’30 pe targetul comercial (scădere cu 1,3% față de anul 2013). Berlin-Chemie a acumulat pentru brandurile sale 4.992 puncte de audiență pe targetul comercial, fiind cel mai mare consumator de publicitate pe această stație.
De remarcat că cele cinci televiziuni din grupul Intact (Antena 1, Antena 3, Euforia, Antena Stars și ZU TV) au livrat în total 51.815 GRP’30 pe targetul comercial, reprezentând 30,1% din totalul volumului de audiență furnizat de piața TV pentru campaniile OTC.
Grupul concurent, Pro TV S.A., format din Pro TV, Acasă TV, Pro Cinema, MTV România, Acasă Gold și Sport.ro, a livrat 43.253 GRP’30 pe targetul comercial. Bugetul reprezintă 25% din totalul consumului de reclame TV pentru OTC.