Prin acest parteneriat, Coca-Cola înlocuiește PepsiCo în calitate de furnizor de băuturi răcoritoare pentru KFC pe piața din SUA.
Lanțul de restaurante fast-food KFC a încheiat un parteneriat cu gigantul Coca-Cola pentru furnizarea de băuturi în unitățile KFC din SUA, punând astfel capăt unei colaborări cu PepsiCo ce dura de aproximativ patru decenii, potrivit esmmagazine.com.
Pierderea parteneriatului cu KFC – lanț ce deține 3.718 locații în SUA – reprezintă o mare provocare financiară pentru PepsiCo, mai ales că oficialii companiei se află într-un moment în care se încearcă stimularea vânzărilor de băuturi răcoritoare pe piața americană.
Parteneriatul KFC-PepsiCo a început atunci când PepsiCo a achiziționat KFC, în încercarea de a se extinde în sectorul produselor alimentare și al gustărilor. Deși, ulterior, în anul 1997, PepsiCo a separat KFC de structura sa principală, brandul de băuturi răcoritoare continuând însă să fie partenerul pe această zonă al companiei-mamă, Yum Brands.
„Este o situație nefavorabilă pentru imaginea PepsiCo… să pierzi un partener de calibru, un brand atât de cunoscut. Aceasta ar putea fi, din punct de vedere al percepției publice, picătura care umple paharul”, a afirmat Jay Woods, strateg-șef de piață în cadrul Freedom Capital Markets, companie ce deține acțiuni la Coca-Cola.
„Este extrem de rar ca doi giganți din aceeași industrie să adopte direcții atât de diferite”, a adăugat el.
PepsiCo se află, de asemenea, în atenția investitorului activist Elliott Investment Management, care a dezvăluit anul trecut că deține o participație în cadrul companiei și a solicitat acesteia să vândă activele cu performanțe slabe și să își îmbunătățească rezultatele pe piața din America de Nord.
„Yum Brands și PepsiCo tocmai și-au reînnoit acordurile pentru restaurantele Taco Bell și KFC International”, a declarat pentru presa internațională un purtător de cuvânt al PepsiCo. Potrivit acestuia, în cazul Taco Bell, este vorba despre un acord pe o perioadă de 10 ani.
În prezent, PepsiCo are încheiate parteneriate pentru furnizarea de băuturi cu lanțurile de restaurante tip sandwich Subway și Jersey Mike’s Subs. De asemenea, compania asigură băuturile răcoritoare pentru restaurantele Pizza Hut – lanț care a ieșit din portofoliul Yum Brands anul acesta.
Produsele Coca-Cola vor fi disponibile în restaurantele KFC din SUA până în primăvara anului 2027.
Fii la curent cu tot ce contează în business-ul din România și abonează-te la canalul nostru de Whatsapp Forbes Romania.
De asemenea, intră în comunitatea Forbes România de pe Facebook și urmărește cele mai importante știri, analize și noutăți din business-ul local și nu numai.
