Comisia Europeană urmează să prezinte în noiembrie prima strategie a Uniunii Europene dedicată turismului, cu obiective care vizează reducerea presiunii asupra destinațiilor supraaglomerate, atragerea vizitatorilor în extrasezon, dezvoltarea competențelor profesionale și accelerarea digitalizării.
La summitul World Travel & Tourism Council din Malta, comisarul european Apostolos Tzitzikostas a anunțat și crearea unei academii europene pentru turism.
Noua strategie marchează o schimbare de abordare la nivel european: obiectivul nu mai este doar atragerea unui număr cât mai mare de turiști, ci și gestionarea mai echilibrată a fluxurilor de vizitatori. Bruxelles-ul urmărește distribuirea cererii între mai multe destinații și pe parcursul întregului an, astfel încât beneficiile economice ale turismului să ajungă și în regiunile mai puțin vizitate, iar presiunea asupra orașelor aglomerate să scadă.
Documentul nu a fost încă adoptat, iar măsurile anunțate se află în pregătire. Detaliile privind finanțarea, calendarul și instrumentele concrete de implementare urmează să fie clarificate.
Aproape o treime din nopțile de cazare, concentrate în două luni
Sezonalitatea este una dintre principalele probleme pe care Comisia vrea să le abordeze. Potrivit datelor Eurostat pentru 2025, 31,1% din totalul nopților petrecute în unitățile de cazare din UE s-au concentrat în iulie și august.
Diferențele dintre statele membre sunt semnificative. În Croația, cele două luni au reprezentat 54,5% din totalul anual, în Bulgaria 43,4%, iar în Grecia 41,6%. În schimb, Malta, Germania și Finlanda au înregistrat o distribuție mai echilibrată a înnoptărilor pe parcursul anului.
Concentrarea cererii în sezonul estival poate pune presiune pe transport, infrastructură, servicii publice și resursele naturale. În același timp, hotelurile, restaurantele și alte afaceri din turism trebuie să gestioneze diferențe mari între perioadele de vârf și cele cu activitate redusă.
Strategia europeană ar urma să încurajeze călătoriile în extrasezon și să promoveze destinații mai puțin cunoscute. Pentru regiunile care nu beneficiază de fluxuri turistice constante, această abordare ar putea însemna venituri suplimentare și o utilizare mai eficientă a infrastructurii existente.
Bruxelles-ul vrea să limiteze efectele turismului excesiv
Reorientarea politicii europene răspunde și preocupărilor legate de turismul excesiv, în special în orașele și regiunile care se confruntă cu o creștere puternică a numărului de vizitatori.
În aprilie, Parlamentul European a solicitat ca viitoarea strategie să reducă presiunea asupra destinațiilor aglomerate, să îmbunătățească accesul către zonele rurale, montane, insulare și periferice și să contribuie la o distribuire mai echitabilă a beneficiilor economice.
Eurodeputații au evidențiat și necesitatea unor soluții privind conectivitatea, transportul și închirierile pe termen scurt.
Problema depășește capacitatea hotelurilor și a obiectivelor turistice. Creșterea prețurilor locuințelor, traficul, presiunea asupra serviciilor publice și restrângerea accesului localnicilor la anumite spații au devenit teme importante în dezbaterea europeană privind dezvoltarea destinațiilor.
Glenn Micallef, comisar european pentru echitate între generații, tineret, cultură și sport, a atras atenția asupra efectelor pe care dezvoltarea turismului le poate avea asupra comunităților locale.
Prin noua strategie, Comisia încearcă să promoveze un model în care performanța unei destinații să nu fie evaluată exclusiv prin numărul de sosiri. Accentul ar urma să fie pus și pe valoarea economică generată pentru comunități, protejarea patrimoniului cultural și natural și menținerea accesului locuitorilor la servicii și locuințe.
O academie europeană pentru pregătirea personalului
Un alt obiectiv major este reducerea deficitului de competențe din industria turismului. Hotelurile, restaurantele, companiile de transport și celelalte afaceri din sector întâmpină dificultăți de recrutare și au nevoie de angajați pregătiți pentru transformările digitale.
În acest context, Apostolos Tzitzikostas a anunțat la summitul din Malta crearea primei academii europene pentru turism.
Inițiativa ar urma să conecteze companiile cu instituțiile de educație și formare profesională și să contribuie la dezvoltarea competențelor cerute de industrie. Detaliile privind organizarea academiei, bugetul și calendarul de funcționare nu au fost însă prezentate integral.
Obiectivul este ca programele de formare să răspundă mai bine nevoilor angajatorilor, într-un sector în care calitatea serviciilor depinde în mare măsură de disponibilitatea personalului calificat.
Datele și inteligența artificială, instrumente pentru gestionarea destinațiilor
Digitalizarea reprezintă un alt pilon al viitoarei strategii. Comisia vrea să încurajeze utilizarea datelor și a inteligenței artificiale pentru anticiparea fluxurilor turistice, gestionarea perioadelor aglomerate și adaptarea serviciilor la cerere.
Pentru administrațiile locale, accesul la date mai bune ar putea facilita identificarea momentelor în care transportul, infrastructura sau serviciile publice se apropie de limita capacității. Pentru companii, instrumentele digitale pot contribui la îmbunătățirea planificării și la adaptarea ofertelor la comportamentul turiștilor.
Uniunea Europeană lucrează deja la un spațiu european comun de date pentru turism, pentru care Comisia a stabilit un cadru în 2023. Inițiativa urmărește să faciliteze schimbul și reutilizarea informațiilor despre destinații, mobilitate, rezervări și alte componente ale sectorului.
Noua strategie ar urma să integreze această infrastructură într-o abordare mai amplă, care să permită autorităților și companiilor să ia decizii mai bine fundamentate.
Aproape 3,1 miliarde de nopți de cazare în UE în 2025
Dimensiunea economică a sectorului explică interesul Bruxelles-ului pentru o abordare comună. Eurostat a înregistrat aproape 3,1 miliarde de nopți petrecute în unitățile de cazare din UE în 2025, cu 2,2% peste nivelul din 2024.
Spania, Italia, Franța și Germania au concentrat aproape 62% din total, ceea ce evidențiază atât importanța turismului pentru economiile europene, cât și distribuția inegală a cererii.
Pregătirea strategiei a inclus consultări cu reprezentanți ai industriei, primari ai unor destinații importante, tineri și actori din sectorul transporturilor. Comisia a organizat și o consultare publică, iar ediția din ianuarie a European Tourism Day a abordat teme precum sustenabilitatea, accesibilitatea, inteligența artificială, utilizarea datelor și investițiile private.
Fii la curent cu tot ce contează în business-ul din România și abonează-te la canalul nostru de Whatsapp Forbes Romania.
De asemenea, intră în comunitatea Forbes România de pe Facebook și urmărește cele mai importante știri, analize și noutăți din business-ul local și nu numai.
