Doar 26% dintre consumatorii români spun că au o situație financiară confortabilă, ceea ce înseamnă că își pot achita toate facturile și le rămân bani pentru economii și alte cheltuieli. Proporția este în scădere față de anul trecut și se află mult sub nivelurile înregistrate în Europa Centrală și de Est și la nivel global, arată un studiu PwC.
Față de anul anterior, ponderea românilor care se declară confortabili financiar a scăzut cu 2,5 puncte procentuale. În Europa Centrală și de Est, situația a evoluat în sens invers, procentul crescând cu 5,4 puncte procentuale, până la aproximativ o treime dintre consumatori. La nivel global, 48% dintre respondenți se declară confortabili financiar, cu două puncte procentuale mai mult decât anul trecut.
Mai mult, 10,8% dintre români spun că familia lor întâmpină dificultăți în plata facturilor lunare, față de aproximativ 7% în 2025.
Veniturile au pierdut teren în fața prețurilor
PwC leagă deteriorarea sentimentului financiar de perioada de ajustare economică traversată de România, marcată de inflație ridicată, majorări de taxe și creșteri de prețuri care au depășit dinamica veniturilor.
„Consumatorii resimt direct perioada de ajustare economică prin care trece România. Creșterile de taxe, inflația ridicată și faptul că veniturile nu au ținut pasul cu prețurile au redus puterea de cumpărare”, afirmă Ana Maria Iordache, Leader Consumer Markets la PwC România.
Datele INS citate în studiu arată că salariul mediu net, ajustat cu inflația, era în iunie 2026 cu 6,3% mai mic decât în aceeași lună din 2025.
Presiunea asupra bugetelor se vede și în consum. Cifra de afaceri din comerțul cu amănuntul a scăzut cu 5,7% în primele șapte luni din 2026 față de perioada similară a anului trecut.
Românii reduc consumul, dar caută produse pentru sănătate
În ciuda presiunilor financiare, preocuparea pentru sănătate rămâne importantă. Șase din zece respondenți spun că intenționează să consume mai multe fructe și legume proaspete în următoarele 12 luni.
Alți 40% afirmă că vor cumpăra mai multe vitamine, suplimente și minerale, iar 35% intenționează să consume mai multe produse lactate.
În același timp, o parte importantă a consumatorilor încearcă să renunțe la produse considerate mai puțin sănătoase. 53% spun că vor reduce produsele procesate sau cu un conținut ridicat de zahăr, iar 41% intenționează să își reducă și consumul de băuturi alcoolice.
Românii sunt preocupați și de siguranța alimentelor. Utilizarea pesticidelor este menționată de 62% dintre respondenți, produsele ultraprocesate de 60%, iar trasabilitatea alimentelor de 52%.
Costul serviciilor medicale, principala îngrijorare
Cea mai mare preocupare identificată de studiul PwC este însă costul serviciilor medicale. Problema este menționată de 69% dintre respondenții din România, comparativ cu 64% în Europa Centrală și de Est și 54% la nivel global.
„Românii nu renunță la ideea de a avea o viață mai sănătoasă, dar își ajustează alegerile la bugetul disponibil. Cumpără în continuare alimente proaspete, suplimente și produse de wellness, însă sunt mai atenți la preț și la utilitatea concretă a produselor”, afirmă Ana Maria Iordache.
Studiul PwC a fost realizat în perioada februarie-martie 2026 și a inclus 21.808 răspunsuri din 27 de țări. Eșantionul din Europa Centrală și de Est a cuprins 2.419 respondenți din Polonia, România, Ungaria și Ucraina, dintre care 707 din România.
Fii la curent cu tot ce contează în business-ul din România și abonează-te la canalul nostru de Whatsapp Forbes Romania.
De asemenea, intră în comunitatea Forbes România de pe Facebook și urmărește cele mai importante știri, analize și noutăți din business-ul local și nu numai.
