Creșterea comerțului cu amănuntul în Uniunea Europeană a încetinit în 2025, în timp ce economiile din Europa de Nord și de Est au înregistrat unele dintre cele mai puternice evoluții.
Cifra de afaceri din retail la nivelul UE a crescut cu 2,1%, continuând tendința de încetinire începută după perioada de vârf de după pandemie, când avansul a fost de 5,5% în 2023 și de 3% în 2024, potrivit celor mai recente date NielsenIQ (NIQ).
Norvegia a avut cea mai mare creștere a veniturilor din retail, de 13,1%, urmată de Lituania, cu 10,5%, Suedia, cu 8,9%, Bulgaria, cu 8,2%, și Slovacia, cu 8%. În schimb, stagnarea marilor economii din Europa Occidentală a tras în jos rezultatul general. În Marea Britanie, cifra de afaceri din retail a scăzut cu 0,6%.
România, printre liderii creșterii puterii de cumpărare
Puterea de cumpărare medie pe cap de locuitor în cele 27 de state membre UE a crescut cu 3,3% în 2025, ajungând la 22.425 de euro. În total, gospodăriile europene au avut la dispoziție aproximativ 10.100 de miliarde de euro pentru cheltuieli.
Cele mai mari creșteri ale puterii de cumpărare au fost consemnate în Europa Centrală și de Est. Polonia a înregistrat un avans de 8,8%, Lituania de 8,3%, România de 7,7%, iar Bulgaria de 7,3%.
Evoluția indică o schimbare a centrului de greutate al consumului european către est, în condițiile în care economiile din regiune au înregistrat creșteri mai rapide ale veniturilor disponibile.
Europenii cheltuie tot mai mult pe servicii
În pofida creșterii comerțului cu amănuntul, ponderea acestuia în consumul privat total al europenilor a scăzut pentru al patrulea an consecutiv. În 2025, retailul a reprezentat 31,9% din consumul privat al UE.
Gospodăriile alocă o parte tot mai mare din buget pentru servicii, ospitalitate, călătorii și alte experiențe, în detrimentul cumpărăturilor de bunuri fizice.
Diferențele dintre state sunt însă semnificative. Croația are cea mai mare pondere a retailului în consumul privat, de 48,3%, urmată de Lituania, cu 45,7%, Bulgaria, cu 44%, și Ungaria, cu 43,2%. Germania se află la polul opus, cu doar 22,2%.
România rămâne sub presiunea inflației
Inflația medie la nivelul Uniunii Europene s-a temperat la 2,5% în 2025. Franța a avut una dintre cele mai reduse rate, de numai 0,9%.
În Europa de Est, presiunile asupra prețurilor au rămas însă mai ridicate. România a înregistrat o inflație de 6,8%, cea mai mare din regiunea analizată.
Pentru 2026, estimările indică o accelerare a inflației europene până la 3,1%, în principal pe fondul unei noi volatilități pe piețele internaționale de energie.
Consumatorii nu cheltuie mai puțin, ci diferit
Philipp Willroth, coordonatorul studiului NIQ Geomarketing, consideră că principala concluzie nu este reducerea cheltuielilor, ci schimbarea priorităților consumatorilor.
„Ideea-cheie nu este că europenii cheltuie mai puțin, ci că cheltuie diferit”, a declarat acesta. Potrivit analizei, comerțul cu amănuntul continuă să crească, însă o parte tot mai mare din bugetele consumatorilor este direcționată către servicii și experiențe.
Tendința indică o schimbare structurală a priorităților de consum în Europa, cu efecte asupra retailerilor și asupra economiilor care depind într-o măsură importantă de vânzarea de bunuri.
Fii la curent cu tot ce contează în business-ul din România și abonează-te la canalul nostru de Whatsapp Forbes Romania.
De asemenea, intră în comunitatea Forbes România de pe Facebook și urmărește cele mai importante știri, analize și noutăți din business-ul local și nu numai.
