Piața FMCG din România avansează în prima jumătate a anului, în pofida deteriorării percepției financiare a consumatorilor. Datele YouGov arată o reorientare puternică spre segmentul mainstream, creșterea importanței promoțiilor și consolidarea discounterilor, care depășesc pentru prima dată pragul de 30% cotă de piață.
Piața bunurilor de larg consum din România a înregistrat o creștere valorică de 3,4% în prima jumătate a acestui an, comparativ cu aceeași perioadă din 2025, potrivit datelor YouGov Behavior Change. Evoluția are loc într-un context marcat de deteriorarea percepției financiare: aproape două treimi dintre respondenți se așteaptă ca situația lor economică să se înrăutățească în următoarele 12 luni, semnificativ peste media europeană de 46%, în timp ce doar 6% anticipează o îmbunătățire.
Pe acest fond, consumatorul român își ajustează comportamentul de achiziție, reorientându-se către produse din zona de preț mainstream. Mărcile din acest segment au generat 60% din creșterea valorică a pieței, restul fiind acoperit de brandurile private premium. În schimb, mărcile premium, economy și private label budget continuă să piardă teren.
Promoțiile au câștigat importanță în prima parte a anului, ponderea lor valorică urcând la 26,5%, cu 2,5 puncte procentuale peste nivelul din 2025. În paralel, se intensifică misiunile de cumpărare de tip „cherry-picking”, caracterizate prin coșuri mici în care produsele aflate la promoție depășesc 50% din valoare.
Magazinele de tip discount depășesc pentru prima dată pragul de 30% cotă de piață, consolidându-și poziția printr-un avans de 8,9% în valoare absolută față de anul trecut. Comerțul tradițional continuă să piardă teren, ajungând la o cotă de piață de 21,3%, și rămâne principala sursă de creștere pentru liderii din retailul modern.
Zona de online, deși reprezintă doar 2% din totalul pieței FMCG, a înregistrat o creștere de 27,1% în valoare, atât prin atragerea de noi cumpărători, cât și prin achiziții mai dese și coșuri mai mari, confirmând maturizarea treptată a canalului.
La nivelul retailerilor, Penny a raportat cele mai bune performanțe în primul semestru, cu creșteri puternice atât în acoperirea națională, cât și în loialitate. Lidl, Supeco și LaDoiPași și-au extins baza de cumpărători, pe fondul unei competiții tot mai intense în segmentul de discount și proximitate.
YouGov Shopper monitorizează continuu un panel de 6.000 de gospodării reprezentative la nivel național. Compania face parte din grupul global YouGov, cu operațiuni în SUA, Europa, Orientul Mijlociu, India și Asia Pacific.
Fii la curent cu tot ce contează în business-ul din România și abonează-te la canalul nostru de Whatsapp Forbes Romania.
De asemenea, intră în comunitatea Forbes România de pe Facebook și urmărește cele mai importante știri, analize și noutăți din business-ul local și nu numai.
