Acțiunile producătorului german de echipamente sportive Adidas au înregistrat joi cea mai mare scădere din istoria companiei, pierzând aproape 19% din valoare, după ce profitul trimestrial a dezamăgit investitorii, în ciuda unei majorări a estimărilor privind vânzările pentru întregul an.
Rezultatele financiare au arătat că profitul operațional din perioada aprilie-iunie a crescut cu 5%, până la 574 de milioane de euro, însă a rămas sub estimările analiștilor, care mizau pe un rezultat de 623 de milioane de euro. Evoluția a fost influențată de cheltuielile ridicate pentru campaniile de marketing dedicate Cupei Mondiale de Fotbal.
În schimb, veniturile companiei au depășit așteptările. Adidas a raportat vânzări de 6,74 miliarde de euro în trimestrul al doilea, în creștere cu 14% ajustat la cursul de schimb, peste estimările pieței.
Compania și-a îmbunătățit prognoza pentru întregul an și estimează acum o creștere a veniturilor între 9% și 10%, față de prognoza anterioară, care indica o creștere de o singură cifră ridicată. În schimb, ținta privind profitul operațional a fost menținută la 2,3 miliarde de euro.
Directorul general Bjorn Gulden s-a declarat surprins de reacția pieței și a explicat că Adidas preferă să investească în inovație, parteneriate și promovare, în loc să maximizeze profitul pe termen scurt.
Analiștii consideră însă că investitorii aveau așteptări mult mai ridicate după impulsul oferit de Cupa Mondială și sperau la perspective mai solide pentru a doua jumătate a anului. Potrivit Deutsche Bank și Citi, majorarea estimărilor de vânzări a fost sub nivelul anticipat de piață, ceea ce a reaprins îngrijorările privind ritmul de creștere al companiei după încheierea competiției.
Adidas încearcă în prezent să își reînnoiască portofoliul de produse, pe măsură ce popularitatea modelelor Samba și Gazelle începe să scadă, într-o competiție tot mai intensă cu rivali precum Nike. Totodată, compania a anunțat că Birgit Kretschmer îl va înlocui pe Harm Ohlmeyer în funcția de director financiar la sfârșitul acestui an, după decizia acestuia din urmă de a nu-și prelungi mandatul.
Fii la curent cu tot ce contează în business-ul din România și abonează-te la canalul nostru de Whatsapp Forbes Romania.
De asemenea, intră în comunitatea Forbes România de pe Facebook și urmărește cele mai importante știri, analize și noutăți din business-ul local și nu numai.
