Anul trecut, cele 44 de agenții de publicitate și strategie de comunicare monitorizate de Forbes România au înregistrat o cifră de afaceri cumulată cu doar 2,4% mai mare decât în 2024. Profitul net total a crescut cu 12% față de anul anterior.
În 2025, cele 44 de agenții de creație și strategie de comunicare au realizat o cifră de afaceri cumulată de 194,7 milioane de euro, în creștere cu 2,4% față de 2024, potrivit bilanțurilor financiare depuse la Ministerul Finanțelor și calculate la cursul mediu BNR de 5,04 lei/euro. Practic, piața a rămas la același nivel ca în anul precedent, pe fondul reducerii bugetelor de comunicare ale clienților.
Profitul net cumulat s-a ridicat la 13 milioane de euro, cu 12% peste nivelul din 2024. Rata profitului net pentru piața analizată a fost de 6,7%, similară celei înregistrate în anul precedent.
Dintre cele 44 de agenții monitorizate, majoritatea cu servicii de comunicare digitală, iar unele și cu activități de vânzare a spațiilor media, doar patru au raportat pierderi. Totodată, 23 de companii au înregistrat cifre de afaceri de peste un milion de euro.
În cursul anului trecut, companiile analizate au avut, în total, 1.363 de angajați, cu 65 mai mulți decât în 2024. Cele mai mari echipe le-au avut Mercury 360 Communications (323 de angajați), Lion Communication Services (314), Ogilvy&Mather Advertising (150) și Geometry Global România (107).
Lion Communication Services S.A., companie deținută în România de rețeaua internațională Publicis Groupe, a raportat o cifră de afaceri de 50,8 milioane de euro, în creștere cu 5,7% față de 2024. Profitul net a ajuns la 2,2 milioane de euro, cel mai ridicat din piață.
Lion Communication Services S.A. operează mai multe entități din domeniul comunicării fără personalitate juridică: Publicis, Leo Burnett, Saatchi & Saatchi + The Geeks, MSL The Practice (PR), precum și diviziile acestora. Activitatea și rezultatele financiare ale acestor branduri sunt raportate prin compania Lion Communication Services S.A.
Nota 1: În clasament nu a fost inclusă agenția full-service B.V. McCann-Erickson, aceasta fiind inclusă în topul agențiilor de media 2025, deoarece divizia de creație McCann/Creative Services (fără personalitate juridică) are o pondere mai redusă în cifra de afaceri decât divizia de media Universal McCann (de asemenea fără personalitate juridică). În 2025, B.V. McCann-Erickson a raportat o cifră de afaceri de 77,1 milioane de euro și un profit net de 3,6 milioane de euro.
Pe locul al doilea în clasament se află Mercury 360 Communications, care și-a menținut practic nivelul cifrei de afaceri din 2024 (-1%). Ogilvy&Mather Advertising, ocupanta poziției a treia, și-a majorat vânzările cu 13%.
Cele mai profitabile agenții la finalul anului 2025 au fost: Lion Communication Services (2,2 milioane de euro), Geometry Global România (1,6 milioane de euro), Headvertising (977.726 euro), Mercury 360 Communications (964.805 euro), Ogilvy&Mather Advertising (888.795 euro), Godmother (566.670 euro) și Tonica Group (565.171 euro).
Unul dintre cele mai spectaculoase rezultate ale anului a fost consemnat de Vitrina Advertising, a cărei cifră de afaceri a crescut cu 690%, ceea ce i-a permis să urce până pe locul 12 în clasament.
Printre agențiile care au înregistrat creșteri ale cifrelor de afaceri în 2025 față de anul 2024 se numără: Godmother (38,4%), Cohn&Jansen Advertising (21,4%), Next Advertising Achiziții (29,7%), Mullen Lowe (19,7%), Friends Advertising (6,7%), Sonica Works (50%), Minio Studio (35,2%), The Mansion Advertising (1%) și Brands & Bears (16%).
Agenții care au înregistrări scăderi ale cifrelor de afaceri față de 2024: Geometry Global România (-4,7%), Propaganda Creative Services (-38%), Jam Session Agency (-15,3%), DDB Advertising (-3%), FCB Bucharest (-3,3%), Tonica Group (-3,4%), Tempo Advertising (-21,2%), Propaganda Marketing Resource (-34,7%), Pastel (-4%), Headvertising (-19%), Papaya Advertising (-23,8%), Bloom Communication (-16,6%), Brand Buzzers (-26,4%), AMM Design (-11,5%) și Three Creatives Revolution (-7%).
Nota 2: Agențiile Propaganda Creative Services și Propaganda Marketing Resource fac parte din grupul de comunicare Propaganda.
Fii la curent cu tot ce contează în business-ul din România și abonează-te la canalul nostru de Whatsapp Forbes Romania.
De asemenea, intră în comunitatea Forbes România de pe Facebook și urmărește cele mai importante știri, analize și noutăți din business-ul local și nu numai.
