Opt din zece companii din industrii cu risc ridicat de replicare își lasă brandurile vulnerabile, din cauza lipsei unei strategii de protecție a Proprietății Intelectuale, arată un studiu MKOR & Gociu Lawyers.
Potrivit datelor, 78% dintre firme operează fără nicio formă de protecție formală a PI, deși investesc constant în dezvoltarea brandului. În același timp, 64% dintre companii plănuiesc investiții în 2026, în special în marketing și digitalizare, însă doar 13% intenționează să protejeze juridic activele pe care le construiesc. Intervalul mediu de expunere – între lansarea unui produs și înregistrarea mărcii – este de 11,2 luni, o perioadă în care brandurile pot fi copiate fără consecințe. Percepția riscului rămâne principala barieră: 49% nu au apelat la un avocat pentru că nu au simțit nevoia, iar 40% cred că nu au ce proteja. Doar 21% dintre companii au o strategie PI solidă; restul funcționează fără mecanisme reale de apărare în fața abuzurilor.
Concluziile apar în Intellectual Property legal readiness review 2026, o analiză amplă care combină perspectiva a peste 400 de decidenți intervievați de MKOR cu evaluarea maturității juridice realizată de Gociu Lawyers pentru peste 300 de companii. Studiul acoperă patru industrii în care brandul, designul și know‑how‑ul sunt esențiale: Modă, Farma & Suplimente, Alimentație & Băuturi și Cosmetice & Îngrijire Personală.
„Iluzia siguranței” și paradoxul investițiilor
Cercetarea MKOR evidențiază un paradox: companiile accelerează investițiile în creștere, dar nu dețin legal activele în care investesc. Deși marketingul și digitalizarea sunt prioritare, protecția PI rămâne la coada listei. Lipsa educației juridice este evidentă – 92% dintre cei care nu folosesc servicii juridice spun că „nu au avut nevoie”, iar mulți consideră că brandurile lor nu necesită protecție.
„Mulți antreprenori cred că dacă au creat un brand, acesta le aparține automat. În realitate, fără înregistrare, succesul comercial devine fragil – companiile construiesc pe un teren juridic pe care nu îl controlează.” — Cori Cimpoca, Fondatoare MKOR
Decalajul dintre brand și protecția juridică
Evaluarea Gociu Lawyers confirmă vulnerabilitatea structurală: scorul mediu de maturitate PI este de doar 42.3 din 100, sub pragul funcțional. Deși companiile performează bine la capitolul imagine (71%), protecția juridică efectivă este extrem de redusă (18%). Cu alte cuvinte, brandurile sunt vizibile, dar neapărate.
„Conflictele de proprietate intelectuală apar exact când brandul începe să genereze valoare. Protecția juridică nu este un pas administrativ, ci o componentă esențială a strategiei de creștere.” — Adrian Gociu, Managing Partner Gociu Lawyers
Analiza sectorială: Modă, Alimentație, Cosmetice
Studiul conturează o ierarhie clară a maturității PI:
- Sectorul Modei – cel mai matur, cu un scor de 48.2/100. Identitatea vizuală este bine protejată, însă digitalizarea avansează mai rapid decât capacitatea de apărare online.
- Alimentație & Băuturi – cel mai vulnerabil, cu 39.3/100. Deși intenția de investiții în protecție este ridicată (19%), baza juridică actuală este slabă, mai ales în zona rețetelor și proceselor de producție.
- Cosmetice & Beauty – paradoxal, sectorul cu cele mai mari bugete de marketing (74%), dar cu o maturitate PI modestă (43.1), fiind extrem de expus la replicare digitală și confuzie la raft.
Studiul a fost realizat între octombrie 2025 și mai 2026, printr-un demers mixt: interviuri telefonice MKOR cu peste 400 de decidenți din industriile vizate, completate de evaluarea maturității PI pentru 322 de companii auditate de Gociu Lawyers. Raportul complet, cu analize detaliate și recomandări de siguranță juridică, poate fi descărcat gratuit aici.