Campari își intensifică eforturile pentru protejarea brandului Aperol, principalul motor de creștere al companiei, pe fondul apariției unui număr tot mai mare de produse imitatoare și al concurenței crescânde pe piața băuturilor de tip spritz, aflată într-o expansiune accelerată.
Piața globală a spritzurilor a crescut spectaculos în ultimii ani, consumul urcând de la mai puțin de 2,5 miliarde de porții în 2019 la aproape 4 miliarde în 2024. Aperol generează aproximativ 26% din veniturile Campari și a contribuit decisiv la rezistența grupului într-o perioadă marcată de scăderea cererii pentru băuturi alcoolice.
Pentru a-și consolida poziția, Campari a lansat în Italia o campanie de promovare și un program de fidelizare destinat barurilor și restaurantelor care servesc Aperol Spritz original. În paralel, compania extinde distribuția versiunii gata preparate a cocktailului, livrată în butoaie, pentru a facilita servirea și a limita utilizarea produselor concurente.
Potrivit reprezentanților Campari, tot mai multe localuri italiene servesc băuturi portocalii la draft care seamănă cu Aperol Spritz, însă sunt preparate cu alte aperitive. Mulți consumatori cred că beau produsul original, ceea ce poate afecta imaginea brandului.
Compania se confruntă și cu o concurență puternică în supermarketuri, unde numeroase băuturi cu aspect similar sunt comercializate la prețuri cu 30-40% mai mici decât o sticlă de Aperol. Campari încearcă să protejeze inclusiv nuanța distinctivă de portocaliu prin înregistrarea unor mărci comerciale și a deschis acțiuni în instanță împotriva unor producători.
În același timp, popularitatea unor cocktailuri alternative, precum Hugo Spritz, preparat cu lichior sau sirop de soc și Prosecco, crește în Statele Unite și Marea Britanie. Cu toate acestea, analiștii consideră că poziția Aperol rămâne solidă, iar asocierea dintre brand și cocktailul spritz este suficient de puternică pentru a limita impactul concurenței. Campari mizează în continuare pe extinderea portofoliului de aperitive și pe tendința consumatorilor de a prefera băuturile cu un conținut mai redus de alcool.
Fii la curent cu tot ce contează în business-ul din România și abonează-te la canalul nostru de Whatsapp Forbes Romania.
De asemenea, intră în comunitatea Forbes România de pe Facebook și urmărește cele mai importante știri, analize și noutăți din business-ul local și nu numai.