Exclusiv. Topul agențiilor de media din România – anul 2025

În 2025, cifra de afaceri cumulată a celor 15 mari agenții de media s-a ridicat la 742,8 milioane de euro, un nivel comparabil cu cel din anul precedent. Șase agenții au suferit scăderi ale cifrei de afaceri și una a raportat pierderi.

Anul trecut, 15 agenții de media monitorizate de Forbes România au raportat o cifră totală de afaceri de 742.805.297 euro, în scădere cu doar 0,68% față de anul anterior. Se poate spune că vânzările au rămas la același nivel din 2024, cu precizarea că 2025 a fost marcat de măsurile de austeritate adoptate de guvernul Bolojan, care au influențat puternic economia și, implicit, bugetele de comunicare ale multinaționalelor.

Primele trei agenții din top – Publicis Groupe Media, MMS Communications și OMD (Optimum Media Direction Plan & Buy) – au înregistrat creșteri ușoare ale cifrei de afaceri.

Nota 1: Au fost comparate aceleași agenții în 2025 versus 2024.

Profitul net cumulat s-a ridicat la 27,6 milioane de euro, în creștere cu 19,2% față de 2024. Profiturile agențiilor House of Media, Omnicom Media Group și Dentsu România au înregistrat creșteri importante față de anul precedent.

Rata profitului la nivelul pieței a fost de 3,7% față de 3,2% în 2024.

Notă 2: Agențiile de media administrează bugetele de publicitate și marketing ale companiilor care investesc în publicitatea din România (televiziune, online, radio), dar unele furnizează și servicii de creație.

Publicis Groupe Media, companie deținută de grupul internațional Publicis în România, și-a păstrat prima poziție în top (cucerită în 2023), având afaceri de 126,1 milioane de euro, în creștere cu 3,2% față de 2024.

Nota 3: Publicis Groupe Media reunește agențiile Starcom, Spark Foundry și toate diviziile de media. Acestea nu sunt entități juridice, ci divizii în cadrul structurii organizatorice a grupului Publicis în România.

Pe locul secund s-a plasat agenția MMS Comunications, parte a grupului Publicis în România, cu afaceri de 98,5 milioane de euro, mai mari cu 3,8% față de 2024.

Cele două companii ale grupului Publicis – Publicis Groupe Media și MMS Comunications – au însumat o cifră de afaceri de 224,7 milioane de euro, reprezentând 30,2% din afacerile totale ale agențiilor de media.

Agenția Optimum Media Direction Plan & Buy (OMD), operată de holdingul The Group, ocupă locul 3, cu o cifră de afaceri de 79,1 milioane de euro, mai mare cu 3% față de anul 2024.

Cele trei entități aflate sub umbrela The Group – OMD, Media Investment și House of Media – au avut afaceri cumulate de 174 milioane de euro, având o cotă de piață de 24,3%.

Nota 4: Asociatul unic la agenția OMD este Omnicom Media Group (OMG). Asociați la OMG sunt companiile TBWA București (35%), DDB Bucharest (35%) și The Group Of Communication Agencies (30%). Această companie din urmă este controlată de Zoltan Szigeti și Mihaela Nicola, doi pionierii ai publicității din România și fondatorii holdingului The Group.

La rândul lor, cele trei agenții deținute de GroupM (controlat de gigantul WPP) în România – Essence MediaCom România, Mindshare Media și Wavemaker România – au însumat afaceri de 92 milioane de euro, ocupând o cotă de piață de 12,3%. Afacerile acestora au scăzut cu 21,3% față de anul anterior.

Cel mai mare profit net în 2025 a fost raportat de Publicis Groupe Media cu 4,9 milioane de euro. Pe locul secund în topul profitabilității s-a plasat Media Investment cu 4,7 milioane de euro. Următoarele locuri în topul profitabilității sunt ocupate de McCann-Erickson (3,6 milioane de euro) și House of Media (3,5 milioane de euro).

Singura agenție care a raportat pierderi este Essence MediaCom România: -468.901 euro.

Agenția B.V. McCann-Erickson (191 de angajați), care operează diviziile Universal McCann (media) și McCann/Creative Services (creație), a raportat afaceri de 77,1 milioane de euro.

Numărul total al angajaților din cele 15 companii s-a ridicat la 914, față de 860 în 2024.

Nota 5: Bilanțurile au fost calculate la cursul mediu BNR din 2025 de 5,04 lei/euro.

Agenții care și-au majorat cifra de afaceri în 2025 comparativ cu 2024: Publicis Groupe Media (3,2%), MMS Comunications (3,8%), OMD (3%), McCann-Erickson (0,6%), United Media Services (11,2%), Initiative România (5,4%), Dentsu România (13,3%), Havas Media (2,4%) și Omnicom Media Group (16,8%).

Agenții care au suferit scăderi ale cifrei de afaceri: Media Investment (-2,8%), Essence MediaCom România (-34%), Mindshare Media (-7%), Wavemaker România (-8,7%), House of Media (-10) și Media Tique (-1,7%).

Bilanțurile financiare ale agențiilor de media – anul 2025

Sursa: Ministerul Finanțelor Publice, prelucrare Forbes România

Fii la curent cu tot ce contează în business-ul din România și abonează-te la canalul nostru de Whatsapp Forbes Romania.

De asemenea, intră în comunitatea Forbes România de pe Facebook și urmărește cele mai importante știri, analize și noutăți din business-ul local și nu numai.