Liverpool are cel mai valoros contract de sponsorizare „front-of-shirt” din Premier League, potrivit unui nou raport de evaluare a pieței realizat de The Sponsor, citat de City AM.
Potrivit analizei „Premier League Fair Market Sponsorship Values 2026”, contractul actual al clubului cu grupul de servicii financiare Standard Chartered, estimat la aproximativ 50 milioane de lire sterline pe sezon, este de fapt subevaluat. Raportul consideră că valoarea sa de piață ar trebui să fie de circa 61 milioane de lire sterline, ceea ce plasează clubul din Liverpool pe primul loc în clasamentul sponsorizarilor din Premier League.
Liverpool depășește astfel Manchester City, al cărui parteneriat cu Etihad Airways este evaluat ca fiind supraevaluat cu aproximativ 7 milioane de lire sterline. Pe poziția a treia se află Manchester United, cu un acord de circa 60 milioane de lire sterline cu producătorul de cipuri Snapdragon, urmat de Arsenal, a cărui colaborare cu Emirates este de asemenea considerată sub valoarea reală de piață.
Raportul mai arată că valoarea de piață a sponsorizării frontale a tricoului celor de la Tottenham Hotspur a scăzut cu aproximativ 40%, în contextul în care actualul partener, AIA, urmează să părăsească acest spațiu comercial la finalul sezonului viitor.
În topul european, Real Madrid ar fi depășit cluburile din Premier League, cu o valoare estimată a sponsorizării frontale de 63,1 milioane de lire sterline.
Deși valorile generale ale sponsorizărilor din Premier League rămân relativ stabile, raportul subliniază o presiune în creștere pe piață, cauzată de reducerea numărului de sponsori disponibili. Interzicerea treptată a brandurilor de gambling de pe tricourile cluburilor a diminuat baza de potențiali investitori, afectând competiția pentru contractele de top.
Potrivit editorului The Sponsor, Sean Connell, problema cluburilor nu este scăderea valorii activelor de marketing, ci reducerea cererii: mai puțini sponsori sunt dispuși să investească între 5 și 15 milioane de lire sterline anual pentru expunere pe tricou, ceea ce intensifică competiția pentru partenerii rămași pe piață.
“Fii la curent cu tot ce contează în business-ul din România și abonează-te la canalul nostru de Whatsapp Forbes Romania.
De asemenea, intră în comunitatea Forbes România de pe Facebook și urmărește cele mai importante știri, analize și noutăți din business-ul local și nu numai.
