Gigantul chinez al ”modei rapide” Shein a ajuns la un acord pentru achiziția brandului Everlane, cunoscut pentru poziționarea sa pe segmentul de modă sustenabilă și producție etică, potrivit unor informații transmise angajaților companiei.
Tranzacția a fost confirmată intern de CEO-ul Everlane, Alfred Chang, însă prețul achiziției nu a fost făcut public. Shein nu a oferit comentarii oficiale privind acordul, conform The Independent.
Fondat în 2011, Everlane și-a construit reputația pe transparență, promovând practici etice în producție, inclusiv audituri publice privind salariile, condițiile de muncă și impactul asupra mediului. În ultimii ani, însă, compania a fost afectată de controverse legate de lanțul său de aprovizionare și de dificultăți financiare.
Potrivit CEO-ului Alfred Chang, preluarea ar oferi Everlane stabilitate financiară și resurse suplimentare pentru investiții în produse, inovație și dezvoltarea echipei, fără a renunța la poziționarea sa de brand independent.
Analiștii din retail notează însă că asocierea dintre Shein și Everlane este una neașteptată, având în vedere diferențele majore dintre cele două modele de business: unul bazat pe producție ultra-rapidă și volum mare, celălalt pe sustenabilitate și transparență.
Deși Everlane se confruntă cu scăderi ale vânzărilor și creșterea datoriilor, experții consideră că achiziția ar putea asigura supraviețuirea brandului pe termen lung. Totuși, rămân întrebări privind modul în care identitatea sa „etică” va fi menținută în cadrul unui grup asociat cu fast fashion-ul global.
Fii la curent cu tot ce contează în business-ul din România și abonează-te la canalul nostru de Whatsapp Forbes Romania.
De asemenea, intră în comunitatea Forbes România de pe Facebook și urmărește cele mai importante știri, analize și noutăți din business-ul local și nu numai.
