Cheval Blanc, brandul de ospitalitate al grupului LVMH, își continuă expansiunea internațională prin două proiecte majore aflate în dezvoltare: unul în Costa Smeralda și altul în Dubai.
Povestea Cheval Blanc începe în 2006, când grupul LVMH a decis să creeze o nouă categorie în universul ospitalității de lux, inspirată de savoir‑faire‑ul mărcilor sale iconice. Prima Maison, deschisă în Courchevel, a fost gândită ca un sanctuar al eleganței alpine, unde serviciile personalizate, atenția obsesivă pentru detalii și atmosfera intimă au redefinit standardele industriei. De atunci, brandul s‑a extins în locații precum St‑Barth, Maldive și Paris, fiecare proprietate fiind concepută ca o interpretare unică a „artei ospitalității emoționale”, conceptul central al Cheval Blanc. Această filozofie pune accent pe relația profundă dintre oaspete și spațiu, pe experiențe create la comandă și pe un raport personal‑oaspeți mult peste media hotelurilor de lux.
Deși ritmul de dezvoltare al brandului este deliberat lent, cu o nouă proprietate inaugurată în medie o dată la patru sau cinci ani, fiecare proiect este conceput ca o operă de artă în sine, o expresie a rafinamentului și a ospitalității personalizate care definesc ADN‑ul Cheval Blanc. Această strategie atent calibrată reflectă filosofia LVMH, care privilegiază calitatea absolută în detrimentul expansiunii rapide, menținând exclusivitatea și coerența identității brandului.
Proprietățile existente ale Cheval Blanc formează un portofoliu restrâns, dar extrem de select, fiecare Maison fiind concepută ca o expresie distinctă a luxului emoțional. În Courchevel, prima locație deschisă în 2006, brandul a redefinit ospitalitatea montană printr‑un refugiu intim, cu acces direct la pârtii și servicii personalizate la cel mai înalt nivel. În St‑Barth Isle de France, Cheval Blanc a adus eleganța relaxată a Caraibelor într‑un cadru rafinat, unde plajele cu nisip alb se îmbină cu gastronomia de inspirație franceză. În Randheli, pe insulele Maldive, brandul a creat una dintre cele mai spectaculoase destinații tropicale din lume, cu vile pe apă, design contemporan și o atenție obsesivă pentru detalii.
La Paris, Maison Cheval Blanc de pe malurile Senei ocupă o clădire Art Deco restaurată impecabil, transformând capitala franceză într‑o scenă a luxului urban. Fiecare dintre aceste proprietăți reflectă filosofia brandului: spații intime, servicii la comandă, design sofisticat și o atmosferă care pune accent pe emoție, nu pe ostentație, consolidând reputația Cheval Blanc ca unul dintre cele mai exclusiviste nume din ospitalitatea globală.
Cheval Blanc desfășoară în prezent una dintre cele mai ample transformări din portofoliul său, prin reconversia celebrului Hotel Pitrizza, un simbol al eleganței mediteraneene încă din anii ’60. Proprietatea, renumită pentru arhitectura sa organică, integrată perfect în peisajul stâncos al Costa Smeralda, trece printr‑un proces profund de modernizare. Lucrările includ reamenajarea majorității spațiilor, reproiectarea centrului de wellness și crearea unui restaurant exclusivist, toate adaptate standardelor ridicate ale brandului. Finalizarea este programată pentru 2027, când hotelul va fi relansat sub numele Cheval Blanc Pitrizza. Deși inaugurarea oficială este încă departe, interesul oaspeților fideli a crescut deja, iar tarifele au depășit nivelurile anterioare, semn că reputația Cheval Blanc generează încredere și anticipație chiar înainte ca proiectul să fie finalizat.
În Dubai, brandul pregătește o premieră absolută: prima Maison Cheval Blanc din Orientul Mijlociu, amplasată pe o insulă privată dezvoltată în colaborare cu un partener local. Noua destinație, Naia Island, a fost anunțată recent și se află în largul coastei Jumeirah, în apropierea celebrului Burj Al Arab. Insula este concepută ca un refugiu de „lux liniștit”, o expresie a rafinamentului contemporan, unde grădinile atent amenajate, coridoarele verzi și clădirile integrate în peisajul marin creează o atmosferă de intimitate rar întâlnită în Dubai. Proiectul, dezvoltat de Shamal Holding, este programat pentru deschidere în jurul anului 2029 și va include aproximativ 70 de vile și suite, acces direct la plajă, spații de wellness de ultimă generație și o ofertă gastronomică de nivel înalt. Este o destinație gândită pentru călători care preferă discreția și liniștea în locul resorturilor spectaculoase și aglomerate, o categorie de oaspeți pe care Cheval Blanc o cunoaște și o cultivă de ani de zile.
