Compania americană Nike a anunțat că va reduce aproximativ 1.400 de locuri de muncă, într-o nouă etapă a planului de restructurare menit să eficientizeze operațiunile globale, în contextul unei perioade prelungite de scădere a vânzărilor.
Potrivit unui memorandum intern transmis angajaților de directorul de operațiuni Venkatesh Alagirisamy, disponibilizările vor afecta în principal divizia de operațiuni globale, cu accent pe departamentele de tehnologie din America de Nord, Asia și Europa. Reducerile reprezintă mai puțin de 2% din forța de muncă globală a companiei.
Decizia vine la doar câteva luni după o altă rundă de concedieri, când Nike a eliminat 775 de posturi în ianuarie, într-un efort de accelerare a automatizării proceselor interne.
Pe piața bursieră, acțiunile Nike au crescut ușor, cu aproximativ 0,5% în tranzacțiile after-hours, însă compania a pierdut mai mult de jumătate din valoarea de piață în ultimii trei ani. În acest interval, concurenți mai agili precum On Holding, Hoka și Anta Sports au câștigat cotă de piață și spațiu în retail.
Directorul general Elliott Hill, aflat la conducerea companiei din 2024, a promis o repoziționare a brandului Nike în jurul sporturilor de bază, precum alergarea și fotbalul, precum și o accelerare a lansării de produse inovatoare. Totuși, rezultatele au fost inegale, în ciuda unor inițiative punctuale de succes, precum modelul Vomero 18, care a generat vânzări de 100 de milioane de dolari în trei luni.
Presiunea asupra marjelor a rămas ridicată, în condițiile în care Nike a recurs la reduceri semnificative de preț pentru a lichida stocurile vechi. În același timp, încercările de a lansa constant produse „vedetă” nu au avut impactul scontat.
Compania a estimat pentru trimestrul curent o scădere a vânzărilor între 2% și 4%, iar piața din China rămâne principalul punct slab, cu o contracție prognozată de 20%.
