Anul trecut, retailerul Carrefour a inițiat proiectul „De aici, de aproape”. Acesta a fost demarat în septembrie 2025, la Piatra Neamț, cu 9 producători ultra-locali, artizani ai produselor precum miere, produse de panificație, ulei, șerbeturi.
Cum arată evoluția proiectului și ce urmează, ne-a explicat într-un interviu Viorica Lăudescu, CSR & Customer Experience Director Carrefour România.
Cum arată evoluția programului „De aici, de aproape”?
Programul dedicat artizanilor se înscrie în viziunea noastră ultralocală „De aici, de aproape”, prin care susținem producătorii situați la maximum 50 km de magazinele Carrefour. Am creat astfel o rețea care numără peste 1.300 de astfel de parteneri la nivel național. La nivel mai larg, ne place să spunem că suntem casa unei comunități de peste 2.000 de producători locali, mereu în creștere. Și nu e întâmplător, pentru că avem cea mai mare amprentă locală din retailul național: 96% dintre furnizorii noștri sunt companii românești.
Programul dedicat artizanilor locali a demarat în septembrie 2025, la Piatra Neamț și Roman, iar în jumătate de an a înregistrat o evoluție extraordinară: peste 300 de artizani, peste 4.000 de produse la raft, o prezență în 21 de județe și peste 30 de localități, cu o amprentă de 140 de magazine.
De la lansare, au fost vândute peste jumătate de milion de unități de produse artizanale în magazinele noastre. E o cifră impresionantă, care vorbește despre puterea acestui program de a aduce împreună producători diferiți, din județe și regiuni cu specific distinct. Tocmai aceasta e frumusețea programului: este și local, și scalabil la nivel național.
Începând cu aprilie 2026, am deschis programul și către zona București și Ilfov, prin evenimentul „De peste tot din țară, în București” din Carrefour Băneasa, unde peste 20 de artizani deja listați și-au prezentat produsele publicului din Capitală. Totodată, am lansat și raftul „De aici, din București și împrejurimi”, cu produse de la 9 producători ultralocali, pe care le veți descoperi în Marketul Barbu Văcărescu: kombucha, pâine și patiserie, batoane proteice, cereale, sucuri naturale de fructe și creme tartinabile.
Reînnoim, cu această ocazie, invitația către micii producători din București și împrejurimi care doresc să își listeze produsele să trimită intenția de colaborare pe adresa ro_deaproape@carrefour.com.
Care sunt avantajele pe care le oferă acesta producătorilor?
Este un program adaptat special la nevoile și provocările micilor antreprenori locali, cu afaceri mici, de familie. Unii dintre aceștia își vindeau produsele doar în târguri locale sau prin cercuri de cunoștințe. Ce le oferim prin acest program este un cadru stabil prin care produsele lor ajung mai rapid și mai ușor la clienți, dar și vizibilitate în rețeaua noastră națională.
Avem un contract special conceput pentru acești producători, astfel că produsele acestora pot ajunge la raft, în unele cazuri, chiar și în două săptămâni de la începerea discuțiilor. O echipă dedicată de buyeri le oferă consultanță de-a lungul întregului proces de listare. Totodată, ne asigurăm că sunt respectate standardele de calitate și siguranță alimentară.
Nu impunem o anumită cantitate pentru expunerea la raft, ci ne mulăm pe specificul fiecărei afaceri în parte și luăm în considerare capacitățile lor de producție. Toate produsele sunt expuse într-un spațiu dedicat, în zona de produse proaspete, cu branding specific „De aici, din județ”, astfel încât să fie ușor de reperat de către clienți.
Pentru producători, înseamnă mai multă vizibilitate, venituri stabile, predictibilitate și, cel mai important, posibilitatea de a se dezvolta și de a face previziuni cu privire la cerere, de a introduce produse noi în portofoliu, de a-și scala businessul.
Ce trenduri credeți că a impus deja acest program pe piața locală de retail? Și care este direcția din acest punct de vedere?
Pentru Carrefour România, viziunea locală nu este ceva nou. De mulți ani ne concentrăm pe această direcție, benefică pentru toți actorii implicați. Derulăm și alte programe care susțin această direcție, precum Grădina Noastră, Creștem România Bio, Poftim brânza românească, Deschidem Vinul Românesc.
Prin viziunea „De aici, de aproape” și programul dedicat artizanilor, ne rafinăm și mai mult această abordare, adresându-ne segmentului de mici artizani locali, afaceri mici, de familie. Există o cerere reală pentru proximitate și produse românești, iar noi facem astfel încât clientul, în loc să se urce în mașină să meargă până la magazinul de la fermă, până la livadă sau până la stupină pentru un produs cu gustul de acasă, să aibă acces la ele chiar în magazinul Carrefour din orașul său.
În plus, au acces și la o diversitate mare de produse: lactate și brânzeturi artizanale, mezeluri tradiționale, conserve, dulcețuri, bere, vișinată, limonade naturale, vinuri, panificație, snackuri vegane, miere.
Ca perspectivă națională, ne bucurăm să vedem că această viziune a amprentei locale prinde tot mai mult teren în retailul românesc. Este un beneficiu atât pentru producători, cât și pentru clienți și retailer.
Care sunt previziunile cu privire la dezvoltarea acestui program în următorul an?
Ne propunem să extindem rețeaua „De aici, de aproape” la nivel național în 2026, pentru că fiecare produs care ajunge la raft înseamnă un antreprenor susținut și o comunitate mai puternică.
Gamele propuse de artizani depășesc deja sfera produselor proaspete clasice: avem la raft kombucha, mezeluri de specialitate precum pancetta sau guanciale, bere sau înghețată artizanală, beef jerky, baze de mâncăruri și multe altele. Această diversitate va continua să crească pe măsură ce atragem producători din categorii noi, ceea ce e în acord cu filozofia noastră de a oferi gusturi diverse pentru o varietate de preferințe, astfel încât fiecare client să găsească produse pe placul lui.
Următorul pas major este expansiunea în București și Ilfov, pe care am lansat-o deja, cu obiectivul de a o finaliza la nivel național până la finalul anului.
Fii la curent cu tot ce contează în business-ul din România și abonează-te la canalul nostru de Whatsapp Forbes Romania.